编辑/布林

端午小长假叠加“川超”战火，成都消费市场迎来一轮明显升温。抖音生活服务数据显示，端午小长假期间，成都餐饮团购消费同比增长59%，游玩消费同比增长31%，休闲娱乐等服务类消费同比增长82%；“川超”比赛场地成都双流体育中心周边3公里团购订单量同比增长52%。

消费热度的背后，是一场牵动全城关注的硬仗。6月21日19时35分，四川省城市足球联赛（“川超”）决赛阶段第十五轮在成都双流体育中心打响，成都锦城队主场迎战凉山好医生队。此役双方拼抢激烈、火药味十足，最终成都锦城队在补时阶段错失点球，双方以0比0握手言和。

赛场之外，端午小长假的本地消费场景也被同步激活。围绕这一节点，抖音生活服务将成都长线城市营销IP“烟火成都”与观赛本地消费IP“观赛组个局”相结合，联动6月下旬至7月上旬的“川超”成都场赛事，推出“跟着川超逛吃烟火成都”主题活动。活动以观赛、城市街区和本地消费场景为连接点，覆盖赛场周边、特色街区、小巷空间等线下场景，为市民和游客提供观赛前后的餐饮、休闲与游玩选择。

（抖音生活服务吃喝玩乐好搭子“心仔”在“川超”赛场外与观众互动。）

在抖音“跟着川超逛吃烟火成都”线上活动会场，超4.2万商家上线观赛季特惠团购，提供超26万件优惠商品。赛事期间，平台还在赛场成都双流体育中心外设置“烟火成都×观赛组个局”打卡点，引导现场观众参与话题内容发布和团购消费。在成都特色街区、小巷等场景，第二观赛现场大屏直播、限时扫码补贴等活动同步开展，推动赛事流量向本地消费场景延伸。

赛事联动的带动效应也反映在多品类消费上。抖音生活服务数据显示，端午小长假期间，成都川菜消费同比增长73%，火锅同比增长63%；洗浴按摩、KTV、美妆个护消费分别同比增长140%、95%、66%。夜间消费同比增长20%，其中餐饮增长44%，休闲娱乐等服务类消费增长74%。

除“川超”外，世界杯观赛需求也带动早间消费释放。抖音生活服务数据显示，受美加墨世界杯观赛带动，成都早餐时段餐饮消费同比增长71%。从主场赛事到街区观赛，从团购套餐到夜间消费，赛事流量正持续转化为城市消费增量。