精巧绝伦独具特色的非遗技艺，传承千年国风传统，越来越多的中国文化符号受到全球消费者喜爱。5月22日，记者在第二十二届文博会采访发现，看准文化出海的趋势性机遇，谙熟海外市场、渠道资源丰富的跨境电商正积极布局，成为推动中国文化走向世界的重要力量。

切入文化市场开拓更多商机

定瓷刻花蔚县剪纸，河北非遗精品展现民俗技艺；苗绣精巧漆器雅致，贵州传统融合乡土风味；秦腔盔头艺术搭配小篆“秦”字，鲜明的陕西风格魅力扑面而来……本届文博会，各地传统文化展品魅力十足。

正是基于这样的品质，中国传统文化正加速走向世界，不断扩大传播力和影响力。“中国传统文化出海前景广阔，我们过去一直做消费时尚类商品，从去年开始切入文化市场，就是要发挥好跨境电商企业的优势，助力更多代表中国文化的产品走向世界。”敦煌网商务经理单雄告诉记者。

一端连接国内供应商，一端服务海外采购商，跨境电商为传统文化产品走向世界打通了渠道。

“带有中国文化元素的商品在海外持续热销，像国风服饰类、传统饰品类、非遗工艺类、生活文创类等包含中国文化元素的产品深受海外消费者喜爱。我们计划走差异化路线，把非遗、民俗、美学等传统符号变成全球化商品，卖到全球消费者手中。”单雄说，该公司下半年将继续扩大投入，组织邀请国外网红主播来到中国，让中国文化更接地气地走向全球。

AI技术助传统文化提升传播力

作为中国文化出海的“新三样”之一，网剧正在成为中国文化走向世界的重要载体。在人工智能技术的加持下，带有传统文化符号的剧集可以“一键变身”成为多语言版本，以更高的效率提升传播力。

参加文博会的简视科技展示自主研发的“微大使”平台，通过声音印记语音大模型实现智能听译、智能配音、智能同传等多功能，助力大批量内容国际化传播。

“我们提供高质量多语种翻译配音，再叠加专业化海外社媒运营，让中国视听内容真正落地、被看见和被喜爱。公司平台聚合全球语言人才，可快速响应影视剧、短剧、动画、纪录片、文旅宣传片等多元内容的译配需求，确保语言地道、情感贴合、文化适配，解决内容出海的语言障碍。”该公司商务负责人罗嗣莉说。

看准AI漫剧出海的巨大机遇，越来越多的企业加入其中。Ani Short商务总监徐恬介绍，他们平台今年3月上线，已经能够支持五六种主流语言，成为AI短剧一站式创作工具，深度整合国内外主流大模型能力，满足不同用户创作需求，让更多优质内容突破传播边界。

借文博会打开文化出海新机遇

作为中国文化出海的桥头堡，文博会搭建起广阔平台，链接聚合资源，助力跨境电商服务更多文化企业。

“中国跨境电商在全球市场规模快速扩张，但面临低价竞争的问题，大量卖家以低成本拼市场，反观国际高端品牌却以文化与信用构筑坚固护城河。在后续发展中必须告别‘拼价格’转向‘卖价值’，而文化正是价值的最高形态。”深圳跨境电商协会会长王馨告诉记者。

她表示，中国非遗技艺、传统工艺其实蕴藏着超越国际品牌的匠心品质，但长期面临传承断层、商业化不足、全球化渠道缺失等困境。跨境电商就是要立足其优势唤醒、复苏、活化中国传统文化，让大国工匠与千年文脉走向全球，重塑中国品牌价值。

“在文化出海中，跨境电商承担全链路赋能者角色。提供全球线上线下渠道、海外流量支持、合规认证、海外仓布局、本地化运营等一站式服务，解决非遗传承人、中小文化企业不懂海外市场的难题。借助文博会这个文化资源大平台，我们将推动参展企业、地方政府与跨境电商体系深度对接，加速中国传统文化向全球化突围。”她说。

（深圳特区报记者 熊子恒）