跨境电商卖家迎来品牌布局好时机

美国专利商标局（USPTO）近日发布公告称，其在2025财年（截至2025年9月30日）全面超额完成全年商标审查绩效目标：审查速度明显提升、待审库存大幅下降、审查质量指标同步走高。

对于以美国市场为核心阵地的跨境电商卖家而言，这一信号意味着：美国商标从“排队慢、周期长”的不确定因素，正在加速回归到可预测、可规划的节奏之内。

美国专利商标局（USPTO）在2025财年（截至9月30日）全面超额完成商标审查绩效目标：

平均首次审查时间缩短至 5.6个月

平均总审理时间缩短至 11.7个月

未审查商标类别库存降至 346,378类，较上一年度减少逾9万类。

在此期间，商标需求依然强劲：2025财年新增申请超过 82.4万，较2024年增长 7.4%。即便在申请量继续上升的情况下，审查速度与质量双双改善，两项质量指标均高于USPTO年度目标。

对跨境电商卖家的影响与提示：

1. 商标审查周期更可预期

过去“排队时间长”的不确定性正在缓解，卖家可以更主动地把美国商标纳入选品、上新和品牌策略的时间表中，而不是等产品卖起来再“补注册”。

2. 尽早锁定核心品牌名称

申请量仍在增长，数据库越来越拥挤，品牌命名阶段就应进行商标近似检索，减少后期驳回、异议以及被抢注的风险。

3. 美国不宜再被视为“慢一步”的市场

对同时布局欧美多平台（亚马逊、沃尔玛、Temu、TikTok Shop等）的卖家而言，美国商标完全可以与欧盟、英国商标同步规划与申报，以便更早完成Brand Registry及平台品牌保护配置。

4. 组合式权力布局更具防御力

在审查质量提升的环境下，仅有一个文字商标已难覆盖所有权益。卖家可以考虑：

• 文字商标 + 图形（Logo）商标

• 主品牌 + 子系列品牌

并结合外观设计专利、版权登记等方式，对产品造型、包装设计和图案元素进行立体保护。