国庆中秋假期超24亿人次流动折射消费新变迁

国庆中秋假期，中国迎来一场规模空前的大迁徙。

交通运输部数据显示，在刚刚结束的中秋国庆8天超级黄金周里，全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均同比增长6.3%，创历史新高。日均3.04亿人次，相当于这个假期，中国每天接近“搬运”一个美国。

这如同一面棱镜，折射出中国消费结构的变迁与市场的韧性、潜力。

当大家在讨论上述数字意味着什么时，应该看到一个更值得关注的现象：中国的消费正在“下沉”，体验在“上升”。

国庆假期游客体验成都“巴适”生活。图/中新社记者 安源 摄

流动的中国，不只在路上。

数字背后，是人员流动带动消费变化。

某平台数据显示，县域旅游预订单量同比增长51%。江苏东台、浙江海宁、安徽泾县等小众目的地预订量翻倍增长。

这表明，国人的节假日消费已不仅仅局限于大中城市商圈，消费的活力正悄然向更广阔的市场渗透。

如，在重庆荣昌，国庆前两日游客人数共计57.63万人次，著名景点安陶小镇连续两天客流暴增200%以上。

为情绪买单、为体验付费，中国人消费逻辑的转变体现得更加明显。

非遗文化走红，亦揭示消费升级新方向——从物质满足转向精神共鸣。

如，有平台的琉璃烧制国庆中秋假期订单环比增长高达270%，评弹增长150%。

数字背后，是城市竞争进入新的维度。

出行平台公布的国庆中秋假期文旅消费前十目的地城市中，南京、成都、西安、北京、重庆等城市赫然在列。

名单背后，“苏超”淘汰赛踢得酣畅淋漓。首场淘汰赛上座人数61355人，再次刷新单场上座人数纪录，有不少专程为“苏超”而来的外地游客。

除了“苏超”，WTT中国大满贯、中国网球公开赛在北京同期举办，石景山区创新推出“票根经济”，凭赛事门票可在200多家商户享受优惠，有效拉动了消费。

数字背后，是中央到地方的组合发力。

从10月1日，中央财政安排的第四批690亿元补贴资金下达，到文化和旅游消费月及时启动，再到地方纷纷推出消费券，进一步激活消费热情。

商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。

这个国庆中秋假期，出游人数、旅游收入、电影票房等多项数据都在增长，文、商、旅、体正深度加速融合、相互赋能，中国假日经济新动能正在逐渐浮出水面。

值得一提的是，不只是国内“下沉”，境外游客来华的热度同样稳步“上升”。

据国家移民管理局通报，国庆中秋假期，入境外国人75.1万人次，适用免签政策入境53.5万人次，较去年同期分别增长19.8%、46.8%。虽然国庆中秋假期结束了，但消费活力仍在延续。

24.33亿人次，不仅仅是一个数字，更是一个观察中国经济的窗口。

当消费从单一购物走向多元体验，从核心城市扩散到广阔县域，从物质满足升级为精神共鸣，中国消费市场正在经历一场深刻的变化。

(“三里河”工作室)