今天分享的是：艺恩数据：2025年智能手机消费趋势报告

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艺恩数据2025年智能手机消费趋势报告核心总结

艺恩数据《2025年智能手机消费趋势报告》从市场热度、消费需求、营销趋势三方面，剖析中国大陆智能手机行业发展特征与趋势，为行业提供参考。

市场层面，智能手机市场显著回暖。2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%，2025年受“国补”政策刺激，预计出货量持续增长，政策对2000-6000元价位段拉动明显，该区间2025年占比预计提升。品牌竞争中，vivo以17.0%份额领先，华为、苹果、荣耀、OPPO均占15%-16%。产品端，新机密集发布带动热度，2024年10月-2025年9月新机相关社媒声量同比增283%，华为发布机型占比13%居首，其Pura X阔折叠手机首周激活量近10万；iPhone 17系列预售引发热议，256GB起步内存、A19 Pro芯片等升级成焦点。价位段上，1000-2000元机型占比25.0%最高，iQOO Z10等机型凭性能与续航受青睐。

消费需求上，购机人群分化明显，形成时尚拍照党（81%为女性，关注影像与颜值）、科技先锋派（73%为男性，聚焦前沿科技）、潮流游戏家（57%为男性，偏好游戏手机）、性能务实者（注重性价比）等群体。选购时，67.6%消费者优先关注拍照功能，60.1%关注价格，43.5%关注屏幕尺寸；影像需求聚焦专业镜头（72.0%）与成像画质（56.1%），演唱会、夜拍等场景潜力突出。产品卖点方面，影像（红枫原色影像）、屏幕（1610阔型屏）、AI技术（AI一键消除）成热门；需求趋势呈现折叠屏向商务与轻薄细分、屏幕护眼功能热度增长（近一年声量同比增205%）的特征。同时，消费者痛点集中在续航虚标（17.3%）、影像偏差（14.9%）等问题。

营销趋势上，小红书与抖音成主流阵地。小红书近一年智能手机商业作品量同比增84.9%，科技数码（28.0%）、生活记录（19.0%）类达人效果佳，拍照体验、开箱测评类内容互动领先，vivo S20、OPPO Find X8等凭颜值与影像获高热度。抖音商业作品量同比增34.9%，随拍（28.4%）、科技类（23.2%）达人为主力，性能讲解、创意剧情类内容互动好，OPPO Find X8、荣耀MagicV5等借折叠屏、影像技术吸睛。两平台均呈现头部达人引流、腰部达人性价比高的特点，品牌多通过场景化种草激活用户购买意愿。

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