河南日报客户端记者孙静

8月30日美团闪购发布七夕消费观察，数据显示：该平台订单量较去年七夕同期增长50%，整体礼赠消费规模创下新高。其中，七夕当日鲜花销量突破峰值，数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等销量翻倍增长，“闪购赠万物”成为今年七夕鲜明的礼赠消费趋势。

老礼物焕发新意。今年七夕前，美团闪购与迪士尼合作，联名IP花束被消费者抢购一空。更早之前，美团闪购与颐和园、国博、敦煌博物馆等合作推出多款新中式花束，同样受到消费者喜爱。鲜花是七夕礼赠的“老传统”，但通过创意合作，“老传统”焕发出个性化、IP化、品质化的新意。美团数据显示，七夕当日，鲜花依然是消费者礼赠主流选择，尤其是IP花束、新中式花束销量大幅增长，带动七夕闪购鲜花销量创新高。

送花之外，消费者“闪购赠礼”走向全品类、多元化，闪购美妆、数码、珠宝、健康护理家电等成为热门趋势。七夕当日，美团闪购儿童智能手表、电动剃须刀销量同比增长超6倍；颈椎按摩仪销量涨超3倍；拍立得销量翻倍增长。此外，美妆护肤品依然是“礼赠大户”，其中眼部护理套装销量同比增长近5倍，化妆水、中性香水销量涨超2倍。还有消费者选择“闪购黄金、珍珠，贵重心意随时随地送达”：七夕当日，美团闪购黄金销量同比增长超6倍；珍珠销量增长近4倍。

随着七夕礼赠从送花、送巧克力走向“闪购赠万物”，“闪购七夕”成为各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕当日，戴尔在美团闪购销量同比增长超20倍，华为销量增长近6倍，小天才、OPPO、荣耀销量增长近2倍。闪购鲜花热销，带动平台上超20万花店普遍爆单。此外，零售商HARMAY话梅在美团闪购销量同比增长近4倍，丝芙兰、屈臣氏、TTBEAUTY销量增长近1倍，零食有鸣、歪马送酒在美团闪购销量同比增长近3倍。