2025年以来，白酒行业深度调整的态势持续演进。洋河股份（002304.SZ）最新披露的半年报显示，公司上半年实现营收147.96亿元，归母净利润为43.44亿元。

作为连续16年分红、累计超563亿元回馈股东的标杆酒企，洋河股份在行业周期波动中展现出稳健的战略定力。公司通过“双轮驱动”的市场布局、渠道拓新的敏锐洞察、品牌价值的深度挖掘，构筑起穿越周期的硬核竞争力，同时也为行业高质量转型提供了可借鉴的范本。

双轮驱动筑牢基本盘

在存量竞争的博弈中，洋河“深耕大本营、深度全国化”的双轮驱动战略，成为其抵御周期波动的关键抓手。

在江苏及长三角核心市场，公司以精细化运营强化护城河。今年以来，公司通过冠名苏超联赛宿迁队、推出“赠酒+旅游”等活动，将足球场景与白酒消费深度绑定；联合江苏卫视打造“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”，一个月内走进全省十三地市核心商圈，吸引15万人次参与，拉动消费近千万元。

“在地化”营销不仅进一步激活了区域消费者心智，也让“洋河”成为江苏文旅与白酒文化的双重名片。更值得一提的是，财报显示，上半年洋河股份省内市场收入达71.21亿元，毛利率同比提升1.14个百分点至76.18%，展现出强劲的市场韧性。

公司冠名苏超联赛宿迁队图片来源：洋河股份

全国化布局方面，洋河坚持聚力高地市场，在河北、山东等潜力区域，复制省内“扫码红包”等数字化动销工具。同时，公司针对婚宴市场推出梦之蓝水晶版，绑定宴席场景以强化消费渗透，同步推进乡镇市场下沉与消费者培育，让绵柔口感与品牌影响力向更广阔市场延伸。通过一内一外的协同发力，为洋河后续复苏奠定了坚实基础。

创新突围实现渠道与品牌共振

《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，34.9%的白酒企业将即时零售列为当前最优先拓展渠道，占比首次超越直播电商。

面对新零售浪潮，2024年，公司与美团达成战略合作，当年在美团闪购的交易额同比增长超100%。进入2025年，洋河与京东强强联手，聚焦“居家小酌”“朋友小聚”的新兴消费场景，把光瓶酒市场推入一个价值升级新阶段。通过线上线下的深度融合，洋河股份成功打造了一个集购物、体验、服务于一体的新型零售模式，为传统白酒行业注入了新的活力。

在品牌价值提升方面，洋河股份创新打法，不仅与体育跨界，更与文化牵手。公司独家冠名CCTV4《遇鉴文明》，引发白酒文化热潮；携手央视打造《梦响中国音乐盛典》，实现“一城一韵”的品牌渗透；与中船文创跨界合作，以“大国重器”赋能品牌内涵；更有洋河超级粉丝节、当代名家绘画大展等活动，构建起传承与创新并重的品牌文化传播矩阵。

科技赋能夯实品质根基

据悉，洋河股份“梦之蓝·手工班”系列不仅获得“中国高端年份白酒”权威认证，更以10年、15年、20年产品矩阵确立行业年份标杆。第七代海之蓝将主体基酒储存时间从行业普遍的2年延长至3年以上，并辅以5年陈年调味酒勾调，让“绵柔、纯正、粮香”的复合口感更显层次分明。

新近发布的洋河大曲高线光瓶酒也进一步印证了公司的品质实力。据洋河股份介绍，该产品系行业唯一获得真实年份认证的光瓶酒，每一瓶都经由中轻检验认证中心鉴定为三年陈酒。在销售端，线上预售首日即罄，48小时销量破万瓶，使其成为“去包装喝好酒”消费趋势的典范。

洋河大曲高线光瓶酒图片来源：洋河股份

洋河股份凭借行业领先的产品力赢得了消费的认可，这离不开公司顶尖的技术实力。据悉，洋河股份总工程师周新虎入选国家级非遗传承人，洋河技术"梦之队"在第九届全国品酒师大赛中更是包揽前三，七人进入前十。与此同时，公司持续加码研发，洋河股份表示，面对白酒行业智能化、健康化、国际化的新趋势，公司正加速推进“技术+人才”双轮驱动战略。

展望未来，洋河股份的战略逻辑愈发清晰：以品质为基，为产品升级提供坚实后盾；以品牌为魂，文化跨界与场景创新持续提升品牌溢价；以渠道为脉，线上线下融合的生态重构打开增长空间。（吴苏宁郭唯玮）