今天分享的是：小红书认领一条跑道招商方案

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《小红书认领一条跑道招商方案》聚焦跑步运动场景，依托平台运动户外内容热度飙升60%的趋势（2024年跑步兴趣用户超3000万，相关内容曝光超5亿次），推出“S级跑道项目”。方案以“认领一条跑道”为核心概念，整合线上线下资源，打造全民跑步生活方式营销活动，旨在通过品牌与用户的深度互动提升商业价值。

方案分三阶段推进：蓄水期（即日起-6/10）通过官方薯联动运动、户外、摄影等多领域账号，发起“跑道守护者”提名活动，邀请明星（如苏炳添）、KOL及跑团分享跑步路线，沉淀优质内容；全民活动期（6/11-6/21）上线地图产品功能，用户可一键认领路线并打卡，完成任务兑换奖品，同时发布“TOP20跑道”榜单，联动品牌在热门路线设置打卡装置、补给站等线下触点；大事件打造期（6/22-7/19）聚焦上海半马苏河公园等核心场地，举办限时跑步活动，结合艺术装置与赛事资源，吸引超1000名跑者现场参与，同步通过线上话题页、开屏广告等实现亿级曝光；长尾期（7/20-8/31）持续运营品牌分会场，通过投票、UGC内容沉淀延长活动影响力。

资源配置上，平台提供城市独占合作包（800万/600万/400万档，覆盖北上广深等10城）、路线赞助包（200万/100万档），合作权益包括地图POI品牌露出、线下装置定制、明星/KOL联动、搜索关键词独占等。数据显示，活动预计触达超90%的小红书月活用户（超2亿），日均搜索量超600万次，可帮助品牌绑定运动场景，提升用户心智渗透率，同时通过线下门店联动（如跑者友好店铺认证）实现流量转化，构建“内容-打卡-消费”闭环。

以下为报告节选内容