智旗《攻心第一》64：场景争夺战_财经动态

迪丽瓦拉

2025-05-07 15:59:56

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我们在谈增长时，还能谈些什么？

我的观点是从纵向的人群思维切换到横向的场景思维。

以前是增量人群拉新，从一线、二线直到小镇青年；未来是创造增量场景，城市独居、三孩家庭、内卷与躺平等，横向寻找品牌的场景增量。

场景思维分为两种：

一种是提供具象的消费场景，缩短消费决策。短视频和直播起到了重大作用。

比如，连咖啡用预包装产品提供咖啡馆级的体验。

另一种是创造增量的消费场景，避开存量竞争，为匹配用户新需求，创造更多的增量消费场景。

比如，鸡尾酒品牌创造独居独酌场景，果酒品牌创造约会场景等，本质是提供更多的消费可能。

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