今天分享的是：2024小红书保险赛道营销通案

报告共计：67页

《2024小红书保险赛道营销通案》对小红书保险行业进行了分析，主要内容包括：

1. 平台趋势及意义

- 平台生态：小红书有29个一级内容类目和107个二级内容类目，涵盖生活各场景，内容丰富且增长快。同时一些新奇小众潮流趋势受关注。用户从浏览到搜索的路径通畅，影响消费决策。

2. 站内洞察

- 行业洞察

- 保险行业在小红书热度增长可观，各险种类目关注度不同，受社会热点影响有波动，用户关注人身险类及购保全流程。还分析了各险种热搜词及上下游词，以及站内保险品牌内容渗透情况，热门笔记内容与人群、时间等强绑定，有高曝光、高互动、高点击等类型。

- 人群洞察：小红书保险用户年龄覆盖广，女性主导，19 - 35岁是需求和消费主力军，城市发展均匀，兴趣广泛，接触多元场景。根据人生阶段和购保需求可拆解出四类人群机会。

- 细分赛道洞察

- 介绍了医疗保险、车险、重疾险、生育险、养老险等细分赛道，包括其定义、用户关注的上下游词、站内内容特点及热门话题等，部分险种用户心智薄弱，有不同的种草侧重点。

- 新趋势：包括为「她」加码（女性相关险种发展）、始于「新生」（儿童保险受关注）、回馈有方（感恩父母买保险热度上升）。

3. 营销策略

- 营销方法论：包括定位赛道（确定推广险种、产品和目标人群）、打造爆文（保险科普类、经验分享类、场景植入类、方案/产品推荐类等笔记形式）、投流闭环（种草搭配精细化运营，KFS产品种草组合投放，不同阶段品牌预算不同）、强化心智（品牌产品矩阵渗透搜索路径，多种广告组合方向）。

以下为报告节选内容