今天分享的是：2024年拉美裔消费者媒体接触及广告表现研究报告（英文版）

报告共计：42页

《2024年拉美裔消费者媒体接触及广告表现研究报告（英文版）》由电通公司发布，主要探讨了拉美裔消费者在媒体接触和广告表现方面的特点，包括以下几个方面：

- 消费洞察

- 广告影响：76%的拉美裔消费者更愿意购买广告中展现多样化的品牌，77%认为品牌在广告中表现良好。

- 媒体差异：50%看西班牙语媒体的拉美裔消费者经常看到拉美裔人在广告中，而看英语媒体的这一比例为39%。

- 娱乐表现：44%的拉美裔受访者在娱乐中经常看到自己群体的人，但只有38%认为这些表现是准确的。

- 媒体重要性

- 信任下降：对媒体塑造社会规范的影响力的信念正在下降，从2021年的89%降至2024年的78%。

- 影响因素：年龄和教育程度会影响人们对媒体的信念，Z世代最不相信媒体的影响力，大学毕业生比高中毕业生更相信媒体。

- 广告相关

- 人口变化：美国拉美裔人口持续增长，三分之二在美国出生，多种族人口急剧增加。

- 消费力强：拉美裔的购买力巨大，预计到2025年将达到2.6万亿美元。

- 广告感受

- 积极态度：拉美裔受访者对广告中反映美国多样性的评价较高，77%认为公司做得好。

- 可见性高：44%的拉美裔受访者经常看到广告中的拉美裔人，比总体美国人的比例高。

- 准确性看法：近一半的拉美裔受访者认为广告中对拉美裔人的表现是准确的，且西班牙语言媒体的表现更好。

- 娱乐方面

- 经济潜力大：拉美裔在娱乐消费中占主导地位，涉及电视节目和电影等领域。

- 代表性不足：尽管拉美裔在人口中占比增加，但在好莱坞的关键创意角色中仍然代表性不足。

- 表现感受

- 自我可见性：83%的拉美裔受访者在娱乐中看到“像自己”的人，44%经常看到。

- 准确性差异：44%的拉美裔受访者看到娱乐中的拉美裔人，38%认为表现准确，西班牙语言媒体的表现更准确。

总之，报告指出拉美裔消费者在媒体和广告中逐渐获得更多的可见性，但在表现的准确性和多样性方面仍存在改进空间，品牌和媒体应更加注重真实、细致地呈现拉美裔文化。

以下为报告节选内容