多发货跨境物流|Temu可能引发新一轮价格战_财经动态

多发货跨境物流|Temu可能引发新一轮价格战

迪丽瓦拉

2024-09-05 15:49:59

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市场分析公司Cube Asia指出，虽然评估Temu对泰国及东南亚电商市场的长期影响尚早，但卖家需警惕新一轮的价格战。

在 Temu 进入之前，泰国电商市场已经存在 Shopee、Lazada、Kaidee 和 TikTok Shop 等主要平台，这些平台在市场上占据重要地位，拥有庞大的用户基础，并且各平台之间的竞争本就十分激烈。

东南亚地区消费者普遍对价格较为敏感，倾向于选择价格更低的商品。Temu 的低价策略正好迎合了这一消费特点，可能会引发其他平台为了争夺消费者而纷纷降低商品价格，从而引发新一轮的价格战

多发货跨境物流平台据悉，Temu以大量无品牌产品为主，其低价策略及补贴措施可能改变区域电商格局。然而，研究显示Temu上仅少数产品为品牌直发，且五分之三产品价格高于竞争对手如Shopee、Lazada和TikTok Shop。Temu的高折扣部分源于高标价，且其无品牌产品组合亦面临激烈价格竞争。在无品牌产品组合方面，Temu 面临激烈的价格竞争。由于无品牌产品通常缺乏品牌溢价，消费者更加注重价格因素。其他平台可能通过提供更低的价格来吸引消费者，从而对 Temu 的市场份额构成威胁。

而且，Temu的成功部分归功于跨境模式，但此模式在东南亚并非独家，多家平台均提供类似服务。

价格战一旦开启，卖家为了在竞争中保持竞争力，可能不得不降低商品价格，这将直接导致利润空间受到压缩。尤其是对于一些小型卖家或新进入市场的卖家来说，他们的议价能力较弱，在价格战中可能会面临更大的压力。

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