【ITBEAR】8月31日消息，小红书举办首届“种草大赏”，标志着营销行业的新变革。在众多品牌竞相参与的这场评选中，可以看到“种草”已经从一种小众行为，逐渐演变成了营销界的新趋势。

随着Web时代向移动互联网时代的转变，“种草”这一概念在营销领域愈发凸显其重要性。小红书CMO之恒在颁奖典礼上透露，平台上表现优异的SPU增长速度远超过行业均值，显示了“种草”对于品牌增长的强大推动力。

据ITBEAR了解，“种草”在小红书平台上，不仅仅是用户的简单分享，更是一种个体表达自我、寻求认同感的方式。这种认同感在圈层之间传递，加强了用户间的交流与连接。科特勒在去年的小红书WILL商业大会上提出，让消费者从被动变为主动参与品牌价值创造，是品牌取得长期成功的关键。

“种草”作为一种人本营销方式，重点在于真诚地帮助用户找到他们向往的生活方式。通过“种草”，人们不仅获得了更好的生活解决方案，品牌也实现了商业增长与产品迭代的双重目标。

为了进一步提升“种草”的效果，小红书在商业产品上进行了深入探索。这包括打通闭环电商，提升用户购物体验，以及对外开放与连接，将商品自然地融入用户生活场景中展示。

此外，小红书还加强了数据基础设施建设，推出了一系列营销工具，使“种草”效果可度量、可优化。这些举措不仅降低了营销门槛，还让品牌能够更直观地了解“种草”带来的全域价值。

回顾过去十一年，“种草”这一小众行为已经渗透到大多数人的日常生活中，演变为了融合商业与生活的新趋势。这种趋势不仅满足了品牌扩展市场的需求，更为用户提供了实用的生活解决方案，让产品真正回归到服务生活的本质。

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