618最后28小时,“卷王”京东卷完补贴卷晚会
迪丽瓦拉
2024-06-18 01:47:24
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6月17日晚,一年一度的京东618盛会进入高潮。由湖南卫视、芒果TV、京东联合举办的《京东618开心夜》于19:30如期举行。

此前,商务部确定2024年为“消费促进年”。为此,湖南卫视、芒果TV、京东三平台升级了商业晚会模式,提出“共创舞台秀”的晚会新玩法,以派对氛围为核心,将蛋糕icon舞美视觉化,以开放式的舞台和活跃的氛围,为观众打造一场情绪共鸣、价值共振的沉浸式派对晚会。

“此次《京东618开心夜》将从内容、舞美、福利等各个层面来抓取观众和平台用户的关注点,以内容、形式、价值的交互融合营造狂欢的氛围。”《京东618开心夜》制片人安德胜介绍,在内容设计上今年的《京东618开心夜》进行了多方面的升级和创新。

与此同时,京东618“最后28小时”也从6月17日晚8点正式开启。记者注意到,不到半小时,京东超市采销直播间就已吸引近千万的观看量。

这与京东“大手笔”脱不开干系,据京东官方,今年618从6月17日晚8点开始,京东宣布将追加超100亿投入,补贴给用户,同时推出“超级惊喜红包”,红包额度高至3800元。

此外,观众在观看晚会舞台表演的同时,可以打开京东APP摇一摇参与抽奖活动。奖品包括21辆极氪X艺术家联名款汽车、阿勒泰别墅等在内的千万份实物礼品和10亿红包

值得一提的是,今年的618也是京东的21周年庆。作为618大促活动的提出者,京东618还将推出“生日礼金”活动,6月份过生日的用户当天下单,并且用京东支付,可享随机免单,免单金额高达5万元。

可以发现,在618大促即将结束之际,京东“铆足了劲”想要吸引更多的用户下单,在年中大促抢夺更高的市场份额。

存量时代的市场环境下,电商平台“抢人大战”愈发激烈。今年618,除了传统电商平台,短视频平台与小红书、B站等“新玩家”也坐上今年618牌桌。

这或许也是京东继去年出现“断档”,再启动618晚会招商的重要原因。

据新浪科技报道,2021年和2022年,京东618晚会花落北京卫视、天津卫视。2023年京东618晚会期间正值京东20周年庆,不过不同于过往联合各大卫视掀动舆论声量,去年京东618晚会只选择了放在自家直播平台播出。

在紧抓“流量”的同时,京东也在死磕“低价”。为了给消费者带来“更便宜”的购物体验,今年京东618不仅有百亿补贴、便宜包邮等,消费者每天还能领20元额外补贴。同时,京东推出“2元包邮日”,带来百万份2元福利品,更有众多来自产业带的低价好物全场包邮。

在多种活动的带动下,京东在5月31日开售首日迎来“开门红”。京东618开售4小时,京东直播观看人数同比增长460%,京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

在618最后的“冲刺”中,京东能否“如愿以偿”,记者将持续关注。

潇湘晨报记者李轩子综合报道

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