一条条开进山乡的“赶集专线”，一场场搬进集市的非遗展演，一座座配备大数据显示屏的新型农贸市场，正在让传统县域大集焕发新机，成为衔接城乡供需、承载民生烟火、折射消费升级的重要窗口。

近日，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出“深化‘千集万店’改造提升，支持乡镇商贸中心、集（农）贸市场、乡镇特色大集等建设升级”。县域集市升级是扩内需、促消费的重要着力点。在颜值、文脉、功能上协同发力，方能让县域消费活力在品质提升中持续升腾。

“改”出颜值，让集市换上“新装”。消费体验的升级，首先体现在硬件设施的迭代补齐。随着农村居民收入稳步增长和生活水平持续改善，广大消费者不仅希望物资供给充足，还追求环境整洁、购物便捷、空间舒适。硬件是集市的“门面”和“骨架”，决定消费体验的成色。推进“千集万店”改造提升，要通过修缮经营场地，完善排污、照明设施，补齐仓储物流与数字配套，打造环境整洁、功能完备的现代化消费空间，让群众赶集购物买得称心、逛得舒心，在家门口尽享品质消费带来的获得感。

“融”入文化，让老手艺走进“市井”。如果说颜值是集市的“面子”，文化底蕴便是集市的“里子”，也是塑造“千集千面”的密钥。市集不只是物资交换的场所，也是承载乡愁记忆、联结邻里乡情、展示地域风貌的重要窗口。广袤县域大地上，民俗文化、农耕文化、非遗文化等资源星罗棋布，将文化元素融入市井烟火，才能让传统集市焕发独特生机。例如，山东曹洼大集聚焦非遗活化，把剪纸、柳编等非遗项目引入集市，老手艺在市井中找到生长土壤。办好乡村集市、厚植烟火底蕴，既要善用节庆契机提升短期流量，更要坚持常态化植入留住长效魅力，让赶集从简单的“提篮采购”升级为“可逛可品可回味”的人文之旅，让老手艺在叫卖声中代代相传。

深化“千集万店”改造提升，就是要推动集市由单一的买卖场所，向集商品流通、便民服务、文化体验于一体的复合型空间转变，让小节点发挥大作用。坚持脚步向下，把调研沉到一线，摸清当地群众在购物、办事、产销等环节究竟堵在何处、缺在哪里，精准研判需求痛点，做到“一镇一策”“一集一策”。同时，加强部门联动，把政务代办、生活缴费、农资咨询、政策宣讲等便民窗口集中嵌入集市空间，搬到人流集中的市井一线，让群众赶一趟集就能办妥多件事。此外，还要积极搭建产销对接平台，引入电商服务站点和冷链物流节点，让工业品“下乡进村”畅通无阻，让农产品“出村进城”越来越便捷。当便民服务下沉，城乡双向贯通，一个汇聚乡土资源、激活基层消费、联通供需两端的县域商业新场景便悄然成型。（彭冰莹）