官方旗舰店“暧昧文案”翻车，德芙回应称“视频内容为个人创作”_财经动态

迪丽瓦拉

2026-08-25 19:34:06

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本文自南都·湾财社

采写 | 南都·湾财社记者詹丹晴

编辑 | 王琦璋

近日，多家媒体报道称，德芙官方旗舰店的一条带货视频引发争议。根据网友发布的视频，该带货视频的文案显示，“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒，也没给我买。今天趁男朋友不在，跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”。

网友发布的图片

德芙是中国巧克力市场的“最大玩家”。根据欧睿国际的统计数据，2025年，在中国巧克力市场，德芙的市占率排名第一。近三年受零食量贩店等新渠道影响，德芙的市场份额略有所下降，从2023年的25.4%下跌至2025年的24.5%。

而根据快消品数据监测公司马上赢提供给南都的数据，2026年上半年，在传统线下零售渠道，德芙品牌在中国巧克力市场中的市场份额排名第一，占比约31.20%，销售额同比下降了4.41%。

德芙归属于玛氏集团，玛氏集团旗下还有M&M's、士力架、脆香米、绿箭、益达、彩虹糖等知名休闲零食品牌。

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