主播说联播丨老家消费大变样！活跃消费，“奔县”有力度_财经动态

主播说联播丨老家消费大变样！活跃消费，“奔县”有力度

迪丽瓦拉

2026-08-23 00:52:40

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近日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出18条措施活跃县域消费。

为什么如此重视县域消费？先来看一组数据：我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量。商务部相关负责人说，县乡消费已成为扩消费最重要的潜力来源，没有之一。可见，县域消费是妥妥的增长“潜力股”。

潜力很大，但目前存在的短板也比较明显。比如有的品牌商品下乡“降配缩水”，有的乡镇集市设施老旧、休闲体验类服务偏少。此次出台的措施直面痛点，提出扩大优质优价商品供应、促进同品同款商品城乡“同质同享”。另外，相关措施还要求引导连锁企业加速在县乡布局，支持国货潮品下沉县域市场。值得注意的是，下沉也不是简单模仿照搬城市的模式，而是要更加适应县域消费需求，真正融入县域商业生态。

县域消费不仅要有商品，还要有特色场景。现在不少县城旅游很火，年轻人到一些宝藏县城打卡成为风尚。有平台数据显示，截至目前，今年暑期“奔县游”相关产品预订热度同比涨了63%。激活县域消费，完全可以接住“奔县”的流量。比如要因地制宜打造民宿、农耕研学、自驾露营等“小而美”的文旅场景，推动“跟着电影去旅游”“跟着赛事去旅游”，串联起农产品和乡土美食消费链条等等。一句话，让县域消费不仅有“烟火气”，更有“新活力”。

消费“奔县”，经济向上。活跃消费，“县”在出发。

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