消费日报-今朝新闻讯 近日，抖音上线一款名为“馋猫外卖”的小程序，其界面与美团、淘宝闪购等外卖平台高度相似，但却不能真正点外卖。这一看似“莫名其妙”的设定引发不少网友热议。

▲“馋猫外卖”页面

其实，“馋猫外卖”的真实身份是一款攒钱小游戏。用户点击进入后，界面首先会弹出类似外卖平台的优惠券领取弹窗，点击“收下”后，就能看到与真实外卖平台几乎一致的页面。

▲“馋猫外卖”页面

《今朝新闻》注意到，“入驻”平台的“商家”包括轻食、韩料、奶茶店、便利店、酸辣粉、过桥米线等，“商品”的单价多在10元至30元区间内，与真实消费场景相仿，用户可以按照日常点外卖的流程进行“下单”。

▲“馋猫外卖”页面

不过，当用户想要结算的时候，平台会提醒，这笔钱将存入“抖音零钱·馋猫钱罐”中，且随时可提现。也就是说，上述模拟点外卖的操作并不会真的让用户付钱，而是通过这种形式，将“点外卖”的钱转化成了存款，以此达到攒钱的游戏体验。

“馋猫外卖”上线后，不少网友表示，通过该平台过了一把点外卖的瘾，不仅情绪价值拉满，还让自己在深夜里管住了嘴。还有网友认为，以“点外卖”的形式来存钱的模式很新颖，玩了几天之后确实存下了一点小钱。

▲韩国FoodNeverComes网页应用

值得注意的是，“馋猫外卖”的模式并非首创，此前在海外已有类似的模拟消费趣味游戏。其中，韩国网页应用FoodNeverComes曾在当地Z世代群体中引发传播热潮。该产品为免费网页应用，核心玩法就是完整复刻外卖点餐全流程，用户可以浏览各类虚拟商家菜单，挑选菜品、提交订单，页面还会模拟配送进度，但全程不会产生真实支付，也不会送出任何食物，正如其译名“食物永远不会到来”一样。有数据统计，该应用已在年轻群体中服务超131万次。

对此，业内分析人士指出，“馋猫外卖”等模拟消费游戏抓住了当下年轻人“一边存在消费冲动，一边又有存钱焦虑”的心理矛盾。产品借用大众熟悉的外卖消费场景，降低攒钱这件事的心理门槛，用模拟消费完成情绪宣泄。不过业内也同时提醒，此类产品高度复刻主流外卖平台风格，可能会给用户带来体验混淆问题。后续此类产品的生命力，仍要看讨论热潮褪去之后，能否转化为可持续的用户留存。