飞天茅台线下自营店半月两次调价：1753元向散客开门，与i茅台价差拉至114元_财经动态

迪丽瓦拉

2026-08-10 03:29:00

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图源：贵州茅台官微

茅台线下自营店又涨价了。

就此，时代周报记者同日向茅台方面人士求证，对方予以证实。

这是自今年茅台启动零售价格动态调整以来，两大官方自营渠道出现的最大价差。

回顾近几个月的变化，茅台自营体系线上和线下渠道已形成“双价格体系”，是今年以来茅台推动“随行就市”价格机制后的持续深化。

如今，线下自营店半个月内两度调价，并同步放开了散客购买限制，表明线下自营店零售价不再参考一个固定的指导价，而是灵活跟随市场真实成交价浮动，动态价格机制已进入实质运转阶段。

“随行就市、相对平稳”，是茅台今年为自营体系零售价定下的核心原则。年初贵州茅台公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》便明确提出，要构建自营体系零售价格动态调整机制。

第三方价格平台“今日酒价”显示，当日2026年飞天散瓶批发价格为1696元/瓶。实际终端成交价普遍在1750元/瓶左右。

值得注意的是，对于两大官方渠道价差的持续拉大，肖竹青还给出了另一重解读：“茅台42家直营店调高零售价，主要目的之一是为i茅台平台挺价。”

在肖竹青看来，线下的高价标签会形成价格示范效应，引导线下渠道代理商参照直营店价格销售茅台，反而能凸显i茅台平台的价格优势，吸引更多消费者上i茅台申购，保持平台的活跃度与粉丝热度。

与价格调整同步推进的，还有购酒渠道的再分配。肖竹青透露，目前全国42家茅台直营店已全面停止纳税100万元以上民营企业家的茅台酒直供开户申请。