当春城的暮色

漫过南强街巷的青瓦白墙

“街区即剧场”的沉浸式演艺

刚刚开场

当木水花野生菌交易市场的菌香

飘向关兴路的霓虹灯

全国首个“菌子主题”

四维联动消费带

正待启幕

当鸿蒙智行超级体验中心

的智能座舱亮起屏幕

“人-车-家”全场景消费新范式

已在昆明万象城

落地生根……

南强街巷“街区即剧场”沉浸式演艺与消费融合示范项目

昆明野生菌美食文化特色街区项目

云南首家鸿蒙智行五界共网旗舰店——鸿蒙智行超级体验中心

去年9月，财政部、商务部印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，昆明成功入选全国首批50个试点城市，成为云南省唯一入选的城市。按照政策计划，中央财政将在两年试点期内给予昆明4亿元资金支持，重点投向健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向。

昆明市商务局持续抓实消费新业态、新模式、新场景试点建设，构建标准化申报、精细化审核、常态化监管的闭环工作体系。通过统一申报标准、规范审核流程、开展县区业务培训指导，有序推进二期项目征集审核工作，从严把控项目质量。坚持绩效导向，建立健全专项资金动态监管，全面提升资金使用质效。常态化开展重点项目实地走访帮扶，精准解决企业申报及建设难题，持续优化消费场景、浓厚试点宣传氛围，全力推动全市消费试点工作提质升级。

目前，昆明市第一批48个试点项目已全部完成入库，覆盖全市14个县（市、区），预计两年内全部落地见效，将为春城消费注入强劲新动能。

场景破界：

从“逛吃”到“入戏”，商旅文体健深度融合

作为本次试点项目的核心板块，“创新多元化服务消费场景”类项目占比超七成，既有野生菌美食街区、南强街巷演艺街区这样的“城市名片”级项目，也有九机数字零售、国防科技探索中心等新兴消费载体，精准破解传统消费场景“同质化、静态化、留客难”痛点。

依托全国最大的木水花野生菌交易市场资源，官渡区昆明野生菌美食文化特色街区于2025年12月开工，将打造全国首个“主题街区+专业市场+网红夜市+生态公园”四维联动消费目的地。项目不搞大拆大建，通过“微改造、精提升”盘活关上片区老旧街区，设置“菌幻之门”“七彩菌落”等五大主题景观，植入AR互动科普屏、智慧导视系统，开通“野生菌文旅穿梭巴士”，串联“市场采菌+街区品菌+夜市逛吃+公园休闲”全链条消费。项目建成后，预计3年内带动区域投资超5亿元，直接惠及周边23.85万居民，打造昆明独有的“6-10月吃菌子”消费IP。

昆明野生菌美食文化特色街区项目 图源：昆明官尚投资有限责任公司

同为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，五华区南强街巷“城市即剧场”项目已完成核心场景升级：整条老街变身无边界“超级剧场”，八十八号剧场推出5部原创沉浸式剧目，10个互动点位嵌入NPC剧情，游客“走在街上就是入戏”。项目首创“票根经济”模式，一张演出票根可联动200余家商户消费，推动游客平均停留时长从2.5小时延长至3.5小时，夜间消费占比提升至75%。配套的《南强有戏》MR小程序，让游客扫描老牌坊就能“看见”百年前的昆明商埠盛景，真正实现“文化有魂、科技有型”。

南强街巷“街区即剧场”沉浸式演艺与消费融合示范项目 图源：昆明合志文化传播有限公司

除了文商旅融合项目，数字消费新场景也在昆明核心商圈加速落地。本土零售龙头九机已完成20家核心门店升级，打破传统数码卖场的货架式陈列，打造“全屋智能生活体验区”“黑科技互动体验区”“本土文创潮品专区”三大场景，将AI眼镜、3D打印机等原本只能在科技馆看到的前沿设备常态化开放体验，构建“线下体验—兴趣激发—社交裂变”的新型消费链路，让商圈成为城市科技科普新阵地。

九机“科技漫游”沉浸式消费新场景建设项目 图源：云南九机电子产品有限公司

IP赋能：

老字号、潮IP跨界联动，擦亮“国货潮品”名片

[双百联名&滇味焕新]建新园×南来盛品牌IP焕新项目 图源：昆明建新园餐饮管理有限公司

在“优质消费资源与知名IP跨界联名”方向，昆明首批项目既有老字号的焕新重生，也有潮IP的跨界破圈。

七彩云南·欢乐世界文旅IP联动年度系列沉浸式综合性消费场景打造 图源：昆明诺威网络科技有限责任公司

中华老字号建新园与云南老字号南来盛联手打造“滇小味&咖小盛”双IP，推出米线咖啡特色餐食、非遗工坊、文创伴手礼，让“滇味”从餐桌走向消费全场景；七彩云南・欢乐世界文旅 IP 作为云南古滇文旅标杆项目，将古滇文化、民族民俗等在地元素融入园区场景运营，打造常态化多主题沉浸式文旅综合消费集群，填补昆明持续性四季主题沉浸式乐园消费场景空白；觉宴沉浸式文化新空间作为全国首个 “六觉融合沉浸式滇文化盛宴”，将滇文化、古滇历史本土 IP 融入空间场景打造，联动非遗、演艺、国潮等多元业态资源，创新沉浸式演艺与新滇菜餐秀融合模式，打造综合性滇文化体验消费目的地，将滇文化底蕴、古滇历史文脉转化为可观演、可品鉴、可体验的沉浸式消费载体。

觉宴沉浸式文化新空间——全国首个“六觉融合沉浸式滇文化盛宴” 图源：觉火焰（昆明）文旅发展有限公司

首发领跑：

首店、首秀、首展集聚，激活消费“风向标”

针对“健全首发经济服务体系”方向，昆明首批项目已落地多个标志性首店、首发平台，填补区域消费供给空白。

云南首家鸿蒙智行五界共网旗舰店——鸿蒙智行超级体验中心 图源：云南卓诚汽车销售服务有限公司

落地昆明万象城的云南首家鸿蒙智行“五界共网”旗舰店，是全国第三家、云南首店，首创“汽车+3C+鸿蒙智家”跨界融合模式，构建“人-车-家”全场景智慧生态，投运后预计年销售新能源车800台，带动关联消费1.5亿元。此外，云南首家凯悦多品牌酒店集群、昆明国际汽车博览会首发专区、“悦享消费”博览会矩阵等项目也已进入实施阶段，将逐步形成“新品发布—首店落地—消费转化”的完整首发经济生态。

【悦享消费】博览会矩阵项目 图源：云南世博国际展览有限公司

昆明市商务局相关负责人介绍，本次试点项目全部落地后，预计将直接带动区域投资超百亿元，新增就业岗位数千个，推动社会消费品零售总额稳步增长，形成一批可复制、可推广的消费新场景建设经验。下一步，昆明将以试点为契机，持续深化“商旅文体健”融合发展，把“流量”转化为“留量”，把“网红”做成“长红”，让“有一种叫云南的生活”通过消费新场景传递到千家万户，为全国消费新业态新模式新场景建设贡献“春城经验”。