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7月15日，安踏集团发布任免通知，安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理。集团表示徐阳“将另有任用”。

资料显示，徐阳2006年4月加入安踏，历经品牌营销、体育营销、亚玛芬收购整合及高端品牌运营等多个核心职能，是安踏内部少数同时横跨大众品牌与高端品牌的复合型管理者。

2019年参与收购亚玛芬后，他出任始祖鸟大中华区负责人，期间推动始祖鸟在中国从专业户外装备向“中产身份符号”跃迁，让品牌声量陡增，成为亚玛芬中国业务最重要的增长引擎之一。

2023年，徐阳回到安踏主品牌，出任安踏品牌CEO，并以专业运动群CEO身份参与集团管理。任职期间，徐阳致力于把安踏从县城渠道带进核心商圈与潮流地标，复制始祖鸟的品牌向上路径，重点调整跑步、篮球、户外等品类，推动门店分级和线上线下商品结构调整，提出安踏主品牌流水年复合增长保持10%至15%、向600亿元规模迈进的目标。

期间，徐阳密集孵化出安踏冠军、超级安踏、SV、Arena、安踏Zero等多个新店型与子品牌，定位从专业户外、大众性价比到高端潮流、零碳概念全覆盖，并公开表态愿意“容忍新业务的短期亏损”。

在组织层面，徐阳推动安踏按消费者、渠道、货盘与价格维度，拆分经营单元，围绕篮球、跑步等核心品类组建垂直团队。此外，他还推动安踏进入北美零售渠道，并引入欧文、PG等球星资源，强化专业品类布局。

虽然安踏集团称徐阳离职为“家庭原因”，并强调安踏品牌既定长期战略保持不变。不过财报显示，2025财年安踏品牌收入增幅仅3.7%，并未达成其制定的目标。

去年初，与徐阳一样为安踏体育立下汗马功劳的姚伟雄亦从FILA斐乐品牌首席执行官职位离任，而FILA斐乐目前同样从高增长回落，过去两年表现持续波动。

接棒的赖世贤于2003年加入安踏集团，2023年升任联席CEO。任职期间，他主导提出“单聚焦、多品牌、全球化”战略，推动收购亚玛芬集团与彪马股份。

业内分析认为，此次换帅意味着安踏主品牌将告别过去两年的激进零售探索，发展重心重新回到效率优先，与集团整体稳健基调对齐。