近日，B站正式发布1.0版本《哔哩哔哩视频播客创作手册》，首次系统对外披露平台视频播客生态的增长数据、内容特质与未来创作趋势。相关数据显示，今年5月13日，B站视频播客单日播放时长首次突破1亿分钟；平台预测，2027年视频播客日均播放时长有望达到3亿分钟，规模同比提升300%。

当前用户内容消费习惯、创作者投稿供给与品牌内容合作需求同步增长，视频播客已从新兴内容品类，成长为兼具内容价值与商业发展潜力的核心内容赛道。

据B站方面介绍，自去年7月推出《视频播客出圈计划》至今，不足一年时间，平台视频播客单日播放时长便突破1亿分钟，直观反映出用户对深度表达类长内容的消费需求正快速攀升。

当下短视频碎片化内容供给趋于饱和，而视频播客拥有更完整的叙事表达空间，能够充分展开观点论述，搭配沉浸式陪伴式对话形式，充分调动创作者与用户对深度内容的创作、消费热情。平台数据显示，B站超半数视频播客单条时长超过30分钟，时长2小时以上的超长播客投稿量同比增长近9倍。

B站方面表示，针对视频播客的品类界定，《哔哩哔哩视频播客创作手册》提出辨识度鲜明的判定核心——“麦克风”。麦克风不只是基础录制设备，更是视频播客专属视觉标识，代表侧重观点输出、平等倾听与双向对话的创作逻辑，以此与泛日常聊天、碎片化杂谈类内容形成清晰区分。

深度、真诚、价值感成为优质播客核心特质

依托平台上千档成熟视频播客栏目样本，《手册》将现有视频播客划分为四大主流内容形态：以固定室内场景为载体、聚焦深度观点输出的布景播客；依托单人独白、输出个人见解的单口播客；不受场地约束、可实时跟进热点话题的连麦播客；以音频为核心、画面作为辅助，适配知识科普、素材叙事的音画播客。

目前，B站上各类形态虽呈现形式各异，但能够长期留住观众、具备高复看属性的视频播客，普遍具备三大共性：内容具备思考深度、创作者表达真挚、观众可从中获取信息与价值收获。

这也让视频播客形成了区别于短视频的内容创作逻辑：不再依靠强节奏开头、夸张戏剧化表演吸引流量，核心竞争力落脚于原创观点与真实表达本身。

五类主体适配播客创作，平台配套扶持降低创作门槛

结合视频播客内容创作特性，《手册》梳理出五类适配该赛道的优质创作主体：深耕特定领域、具备持续表达意愿与专业积累的爱好者；擅长沟通、擅长引导对话节奏的交流型创作者；拥有一线行业实操经验的专业从业者；有表达诉求、不擅长镜头表演的普通内容创作者；希望依托优质内容建立用户认同感的品牌方。

同时，手册针对收音设备、场景取景、发布时段等拍摄制作全流程给出落地实操指南；平台同步推出专项创作扶持政策，全方位降低新人入局门槛，提升创作者内容产出效率。

伴随创作者规模持续扩张、用户长内容消费习惯逐步固化，视频播客已然成为互联网内容行业的重要增长增量。这一赛道承载的不只是用户更长的观看时长，更是依托深度表达、真实交流、长期陪伴搭建起的全新内容互动关系。

采写：南都N视频记者 石力