文|清扬

编辑|清扬

大家好，我是赫熏辞，不聊虚头巴脑的闲事，只分享实打实的故事，用安静文字记录烟火日常，带大家感受人间冷暖。

我们在超市购物时，往往有一种“看名识国籍”的习惯。

叫“中华”的，肯定是民族骄傲；叫“黑人”的，总以为是进口的；叫“好时”的，觉得是洋货。

但商业世界的真相远比众人想象的复杂，你以为的那个“国货之光”，可能只是穿了一件“皇帝的新装”。

曾几何时，它是人民大会堂的国宴用酒，远销海外十几个国家。可如今它在资本的翻云覆雨手中，虽然还穿着“红袍”，但里子却早已变得“国际范儿”。

这个打着“国货情怀”畅销的酒是什么品牌?背后有何离奇的故事？

国宴上的“民族之光”

故事要从上世纪80年代说起，改革开放初期，在浙江萧山，有一家名为“钱江啤酒厂”的企业。在那个物质相对匮乏的年代，这家酒厂靠着过硬的质量，迅速崛起。

1983年，钱江啤酒厂推出了一个后来响彻大江南北的品牌——“中华啤酒”。

在那个年代，敢叫“中华”这个名字的产品，那可真得有两把刷子，它也没有辜负这个霸气的名字。

1992年，在被誉为“酒界奥斯卡”的巴黎国际名酒展评会上，中华啤酒从众多国际大牌中杀出重围，一举夺魁，拿下了名优啤酒类别的“特别金奖”。

国际餐饮业联合会主席让·法朗先生在颁奖时专门表示，他非常喜欢中国啤酒，特别是像‘中华啤酒’这样的中国啤酒，这是什么概念？

那可不是现在随便搞个评选就能拿的“金奖”，那是实打实的国际认可。

不仅如此，中华啤酒还凭借其出色的品质，入选了北京人民大会堂的国宴用酒，后来更是成为钓鱼台国宾馆的国宴特供酒。

要知道，那时候能进入国宴的酒水，那都是万里挑一的精品。那时候的中华啤酒，是浙江省啤酒行业的龙头企业，在萧山更是数一数二的纳税大户。

它不仅在国内卖得好，还远销美国、法国、意大利等十多个国家和地区，商标甚至在美国、法国、意大利都获得了注册登记。

“民族之光”这四个字，它曾经当之无愧，但商场如战场，风云变幻。

被巨头“大鱼吃小鱼”

进入21世纪，中国啤酒市场进入了一场惨烈的“军阀混战”期。华润、青岛、百威、燕京等巨头为了抢占市场份额，开始在全国范围内疯狂“买买买”，进行跑马圈地。

浙江啤酒市场竞争尤为白热化，当地人均年消费量突破 60 升，远超全国均值两倍以上，自然成为各大啤酒品牌争相抢占的优质市场。

在这种大浪淘沙的背景下，曾经的区域霸主也难逃被吞并的命运。

2000年前后，华润雪花啤酒出手，将浙江钱江啤酒集团收入囊中，一同被收购的还有钱江旗下的中华啤酒、银燕啤酒、洛克啤酒等品牌。

随着这桩收购案的尘埃落定，“中华啤酒”的命运也随之发生了剧变。

对于华润雪花来说，他们看中的是钱江啤酒的生产线、产能以及华东地区的渠道网络，至于“中华啤酒”这个品牌？

在当时雪花啤酒全面铺开全国战略的背景下，这个具有强烈地域色彩的品牌，逐渐从全国性的高调品牌，退守为区域性品牌，主要深耕浙江市场。

市面上越来越少看到中华啤酒的身影了，那个曾经在国际上拿过大奖的品牌，似乎淡出了全国消费者的视线。

它现在到底算谁的？

时间来到2017年左右，就在大家快要忘记这个名字的时候，“中华啤酒”又重新出现在了货架上。

细心的消费者发现，超市里又出现了熟悉的红金罐子，很多人以为是老国货复兴，欢欣鼓舞地去买单。

那么问题来了，现在的中华啤酒到底是谁的？

这就要聊到它的母公司，华润雪花的背景了，华润集团是正儿八经的央企，华润雪花啤酒是华润集团旗下的核心酒业板块，控股股东华润集团持股超过50%。

但在2018年，华润啤酒与全球啤酒巨头喜力展开了一场战略合作，双方的合作内容是：喜力集团向华润出售在华业务，华润则获得喜力品牌在中国的运营权。

同时，华润还收购了喜力集团约0.9%的股权，也就是说，这不是谁“吞并”谁，而是一次双向的战略合作。

华润借助喜力的品牌力冲击高端市场，喜力则借助华润的渠道深耕中国，而“中华啤酒”这个品牌，就在这复杂的资本棋局中，成了一个身份模糊的存在。

严格来说，中华啤酒是华润雪花旗下的品牌，华润雪花是央企控股的公司，它不是“外资品牌”，但它的母公司确实有一小部分国际股东的股份。

很多人觉得“中华”两个字就代表了纯正的中国血统，殊不知，它背后的股权结构，早已不是纯粹的“国货”那么简单了。

这些“熟悉面孔”，身份也很复杂

其实，像“中华啤酒”这样名字很中国、身份却很复杂的品牌，在中国的快消品市场上并不少见，我们日常生活中的很多“老熟人”，背后其实都有外资的身影。

如哈尔滨啤酒，你可能会觉得，哈啤，哈尔滨的，这还能不是中国的？

殊不知 2004 年，美国安海斯-布希就收购了它超九成九的股份，招牌的东北风格没变，品牌实际早已由外资掌控。

每到过年，家家户户都要买徐福记的糖果和沙琪玛，这个品牌太有年味了，太中国了。

但在2011年，瑞士食品巨头雀巢拿下了徐福记60%的股权，现在的徐福记，实际上是雀巢系的一员。

除了这些，还有花生牛奶和八宝粥，银鹭是很多中国家庭早餐桌上的常客，同样是在2011年，它和雀巢联姻，成为雀巢旗下品牌。

中华牙膏，这个名字也最容易让人误会，它叫“中华”，但它的经营权自1994年起就归属于荷兰联合利华。

“大宝，天天见”，这句广告词伴随着几代人，作为一个国民级的平价护肤品牌，大宝早在2008年就被美国强生公司收购了。

结语

看到这里，可能很多朋友心里会咯噔一下，原来这些熟悉的牌子，背后都有外国资本？

其实，对于这个问题，我们不妨看得更宏观一些，在全球化经济的今天，资本的国籍已经变得很模糊了。

一瓶啤酒，它可能有一部分外资股份，但它依然是在中国生产，用的还是中国的水电资源，养活的还是中国的员工，缴纳的税收也是交给中国的税务局。

更重要的是，真正的“国货自信”，不是靠排外来实现的，而是靠实打实的产品力。

现在的消费者也越来越聪明，大家不再盲目迷恋“洋品牌”，也不再单纯因为“国货”的标签就盲目买单。大家更看重的是，这个酒好不好喝？这个产品质量过不过硬？

这个产品质量过不过硬？

下一次，当你拿起那罐红金配色的“中华啤酒”时，你可以回味它的辉煌过去，但也可以多想一想，品牌的归属有时候比名字本身要复杂得多。