来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

6月4日，2026上海老博会主论坛现场，一份聚焦“新退休人群”消费行为的《新退休人群消费场景报告》正式发布。该报告针对1000名一线和新一线退休人群，系统勾勒了以65后、70后为主的“新退休人群”在退休生活不同阶段中的消费变迁脉络与核心消费场景。

报告显示，中国65后、70后新退休人群正在成为一股被长期低估的新消费力量。与传统认知不同，他们并非“养老刚需群体”，而是一群拥有时间、消费能力和表达欲望的“主动生活家”。调研显示，新退休人群家庭月均可支配收入超过1.3万元，超过八成已实现退休或半退休状态，大多数处于二人世界或多代同堂阶段，对家庭消费具有重要影响力。

报告深入解码了健康管理、旅行出游、社交娱乐、兴趣学习、家居升级、潮流风尚六大消费场景，并发现多个反差趋势：

在健康管理场景中，他们购买的不只是医疗服务，而是保持生活主动权的能力；在旅行场景中，他们追求的不只是旅游产品，而是更高品质、更具社交价值的深度体验；在兴趣学习场景中，学习也不只是获得技能，而是在寻找新的身份认同与人生价值。

与此同时，越来越多的新退休人群正在进入户外运动、美学消费等领域，呈现出明显的生活方式升级趋势。报告认为，中国退休市场正在从“养老消费时代”迈向“退休生活方式时代”。

报告的发布方“一只寿桃”，是银发行业首家专注于50+新退休人群生活方式引导的平台企业，其创始人田瑞表示：“退休不是退出，而是人生新阶段的开始。今天的新退休人群，正在重新定义退休生活。我们希望通过报告、精神抖擞节以及退休生活方式新街区，让更多品牌真正走进场景，看见这一代人的真实需求与无限可能。”

基于本次研究成果，报告提出“退休场景营销”方法论：与其研究年龄，不如研究人生阶段；与其强调功能卖点，不如进入真实生活场景；与其向退休人群传播，不如创造让他们参与、表达与分享的场景。

现场共创“标杆品牌在退休人群实践中的得与失”圆桌环节，多位来自品牌方的代表也分享了实践观察。

泰康之家相关负责人表示，低龄活力长辈更追求生活体验，为此，我们推出 “乐享家服务体系”——为长辈打造一站式退休生活解决方案，构建“健康管理、兴趣学习、康养旅居、民航出行”四大场景，提供更具品质感、自由度的享老生活方式供给。

除了发布报告，本届老博会期间，一只寿桃还联合红松、美团买药、银善存、马克西姆等合作伙伴共同打造“退休生活方式新街区”。区别于传统以产品和服务展示为主的展陈逻辑，街区围绕健康管理、文娱科技、生活方式等主题，通过品牌展示、场景体验和内容互动，呈现新退休人群丰富而鲜活的生活状态。

原标题：《上海老博会上，《新退休人群消费场景报告》发布》

来源：作者：解放日报 周楠