今天分享的是：慧科讯业Wisers：2026年五一假期文旅消费者洞察报告

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2026年五一假期文旅消费者洞察报告核心总结

2026年五一假期文旅市场呈现旺盛活力，全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4%；出入境游客量稳步提升，铁路、公路、民航等交通方式均保持增长态势，境内外旅游需求全面释放。

假期文旅消费呈现四大核心趋势。其一，出游偏好两极分化，高精力户外游与慢节奏小城游并行。运动度假、特种兵游等户外玩法受年轻群体追捧，溯溪、登山等项目搜索热度同比大涨130%，景洪、安吉等地成为户外出行热门；同时小众小城成为黑马，泸州、中山、普洱等跨城酒店预订增幅显著，泸州增幅接近400%，游客更青睐深度文化与休闲体验。

其二，行程规划迎来新变化，亲子游与跳城游双爆发。多地春假与五一叠加，亲子房预订热度同比增近50%，主题乐园、博物馆、户外研学是亲子游核心选择；拼假模式带动多城串联出行，约60%游客单次打卡2至3城，人均到访2.1个城市，“飞抵+自驾串游”成为主流出行方式。

其三，票根经济成为文旅消费新引擎。苏超、粤超等城市足球联赛及大型演唱会引流效应显著，跨城观演观众占比超86%，南京、深圳等举办地景区与酒店热度暴涨。江苏依托苏超推出景区优惠、第二现场、本地好物促销等举措，实现商文旅体融合，带动全省游客接待量与消费额双增长。

其四，AI工具深度融入出行决策，助力灵活出游。飞猪AI咨询量较清明假期增长56%，AI旅行助理成为游客规划行程、即时制定方案的重要帮手，让“说走就走”的旅行更便捷，深圳、杭州等城市是AI即时咨询的热门目的地。

整体来看，2026年五一文旅市场向体验化、个性化、融合化发展，户外体验、小城慢游、亲子研学、赛事演艺成为核心热点，科技赋能与业态创新持续推动文旅行业高质量发展。

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