阳狮从电通手里，抢走微软全球媒介业务_财经动态

迪丽瓦拉

2026-04-02 20:58:59

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据多位知情人士透露，微软已将其庞大的全球媒介业务从电通转交给阳狮集团。

此次业务转移是在一轮不公开比稿后敲定的，这对电通而言是一次重大损失 —— 该公司曾在 2018 年凭借旗下凯络媒体的助力，拿下了这个体量巨大的客户。

据一位知情人士称，电通已于今日在内部会议上宣布了失去该账户的消息。另有多位知情人士表示，电通预计将继续保留与微软 Xbox 的媒体业务合作。

此次变动与微软旗下领英的操作如出一辙：

去年，领英同样开展了一轮不公开比稿，让电通与阳狮集团正面角逐，最终选择将其大部分全球媒介业务整合至阳狮媒体。

这笔业务对阳狮集团而言是一场重大胜利。

据媒体监测机构 MediaRadar 的数据显示，2025 年，微软仅在美国地区的可监测媒体支出就达到 4.53 亿美元，较 2024 年的 3.81 亿美元有所增长。

阳狮集团此番取得亮眼成绩，其根基似乎在于借助44亿美元收购的Epsilon打造的内部数据运营体系。

这套体系似乎能为客户提供一种确定性，让他们清晰掌握媒体投放的效果，而这一点恰恰是其竞争对手难以企及的。

对微软来说，公司正在经历自金融危机以来最疲弱的一段时间。

2026 年第一季度的最后一天，微软股价以单季度暴跌23%收官，引发市场对其AI战略前景的广泛讨论。

一个季度的暴跌，不只是华尔街在惩罚一家公司的短期业绩，而是整个市场在重新定价一个问题：

在 AI 浪潮里，投入最多和收益最大之间，到底有没有必然的关系。

微软的困局，也许是这个问题最贵的一次实验。