马蜂窝《2026 人工智能 + 旅游趋势报告》指出，2025 年 AI 在旅游业的角色完成从辅助工具到旅行决策助手的关键转变，从 “帮你查” 升级为 “替你想”，重塑了旅行准备方式，也让旅行向更高效、个性化、高性价比方向发展，同时为目的地运营带来新解法，还预判了 AI + 旅游的十大未来趋势。

报告显示，AI 介入后旅行准备的起点从目的地转向人本身，新决策路径从用户自身需求出发，由 AI 反推目的地并生成可执行行程，还能完成砍价、翻译、订餐厅等琐碎工作。2025 年 10 月上线至年底，马蜂窝 AI 旅行助手成果显著，生成超 131 万份深度攻略，帮用户砍酒店价超 345 万元，翻译超 81 万次，覆盖 55 个国家超 416 个城市，累计节省约 471 万小时规划时间。其服务需求中，亚洲是境外主场，云南、四川等国内目的地因玩法丰富成高频服务对象，使用高峰集中在旅游旺季，用户提问关键词转向 “性价比”“值不值得” 等，还出现诸多个性化小众需求，推动旅游向差异体验发展。

旅行需求愈发分层，AI 成为性价比与体验的平衡器，能将个性化体验组合为可负担方案。AI 旅行助手核心用户为 80、90 后，占比 73%，70 后及更年长用户占 26%，打破年轻人专属刻板印象；新一线及以下城市用户超七成，在信息成本高的地区价值更凸显。使用场景中独行占比 42% 居首，家庭游紧随其后；境内游需求占 77%，不同城市用户的境内外目的地偏好差异显著。超半数用户用 AI 规划长线复杂行程，80% 用户预算在 6000 元以内，3-5 天是主流行程，6 天以上行程占比达 40%，深度游需求提升。

报告还提出 AI + 旅游的十大未来趋势，核心包括 AI 智能应用成旅行新入口、成为旅游平台标配能力，推动小众目的地与玩法需求增长；AI 将更人格化成为超级旅行搭子，还能自动生成个性化旅行记录；同时会实现旅游供应链柔性适配，助力景区体验创新，全方位运用物理 AI，与文创产品深度结合，并促进旅游与各产业深度融合，催生新玩法、新业态，激发新质消费力。此外，AI 不仅服务个人旅行者，还能通过如「AI 游西江」的智能体，覆盖游客旅行全流程，沉淀的数据还能反哺景区运营，探索出文旅发展新路径。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系