今天分享的是：欢网大数据：2025中国观众追剧行为调研报告

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2025年中国剧集市场迈入变革阶段，长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维成为趋势，“当长则长，当短则短”成为行业共识。欢网大数据基于2876份有效样本的调研，聚焦长剧观众群体，从多维度剖析了观众追剧行为逻辑，调研样本覆盖各线城市与年龄层，其中31-40岁长剧观众占比29%为核心群体，25岁以上观众是大屏追剧的主力。

观众追剧习惯呈现鲜明特征，智能电视成为体验最佳的追剧设备，设备选择也日趋多元化，车载屏等新兴设备受25岁以下观众青睐。会员付费成为主流，92%观众曾购买视频会员，“月抛型”会员是大众选择，且付费意愿随年龄增长而提升，18岁以下观众付费率偏低，更愿为付费短剧的内容稀缺性买单。

在追剧驱动力上，抖音、平台推荐、家人朋友推荐是观众最信任的信息渠道，大小屏、不同线级城市观众的信息获取偏好存在差异。演员号召力是选剧核心动因，故事设定新鲜感也尤为重要，而演员演技差、剧情拖沓老套是观众最主要的弃剧原因，不同年龄层观众的追剧诉求与弃剧诱因各有侧重，如30岁以上观众更看重演技与剧情逻辑。

观众内容偏好呈现分众化趋势，25岁以下偏爱言情类，25岁以上更青睐悬疑、武侠，30岁以上对历史正剧接受度高。清醒型角色、大女主大男主设定备受喜爱，且年龄越大越关注角色复杂性。剧集特质上，中年观众对快节奏、无注水内容需求更高，年轻观众更需解压的轻松内容，同时观众对主线叙事和群像叙事接受度持平，排斥的是内容注水而非多线叙事。

娱乐方式方面，长剧观众对短剧接受度提升，60%长剧观众曾看短剧，且短剧受众呈年轻化特征，二者在观看理由、场景上差异显著，长剧重品质与陪伴，短剧胜在碎片化与低门槛。长剧观众的娱乐时间被社交媒体、综艺等分走更多，仅19%观众增加了短剧观看时间，年轻观众娱乐方式更多元，25岁以下对短剧、综艺等偏好度更高。

以下为报告节选内容