图片来源：永旺中国官网

界面新闻记者 |卢奕贝

界面新闻编辑 |牙韩翔

近日，社交平台上有消息称3月起华北区域所有永旺超市将全部撤店，另有消息指永旺超市业务即将整体撤出中国市场。

2月28日，永旺中国方面对界面新闻表示，永旺超市是否要撤出天津等地具体以官方通知为准，网传永旺超市整体撤出中国为不实信息。

永旺于1996年进入中国内地市场，于2011年12月在北京成立了中国总部，统筹各地业务。眼下它在内地的大型零售业态主要有综合百货超市（GMS）、食品超市（SM）及购物中心三种，分别对应着日常生活中所见到的“永旺超市（AEON）”、生鲜食材为主的超市、以及永旺梦乐城。

官网资料显示，目前永旺的华北区域综合百货超市（GMS）业务由永旺商业有限公司运营，管理天津泰达、中北、梅江、津南店及河北燕郊店，共计5家门店。

从门店变化轨迹来看，华北市场确实处于收缩状态。

2022年，北京永旺朝阳大悦城店关闭，8个月后昌平店宣布停业。2025年5月，北京最后一家永旺超市——丰台店结束营业，北京市场正式清零。

整体而言，目前永旺的业务布局呈现出区域收缩与扩张并行的动态特征 。

2025年10月，永旺广州天河城店在经历三个月的闭店升级改造后重新开业，面积缩小为原本的三分之一，新业态为AEON STYLE，主营食品超市。在此之前，永旺已在广州永旺恒宝广场等多家门店试探“食品超市”业态。

图片来源：永旺中国官网

与此同时，华中地区崛起成为永旺扩张的新兴战场，以湖北武汉和湖南长沙为核心，永旺积极开拓市场。在武汉，永旺已成功布局4家梦乐城，并计划于2030年前将门店数量扩充至7家；2025年11月，永旺梦乐城长沙湘江新区店开业，使其在中国运营的购物中心数量增至23家。

总体上，近年来的永旺策略可以概括为：在大湾区开越来越多的食品超市，而在武汉、长沙等南部地区多开梦乐城。

永旺执行董事、永旺(中国)投资董事长兼总裁后藤俊哉在《日本经济新闻》的采访中表示，目前永旺较为关注大湾区市场以及湖北、湖南两省。

因为永旺三十多年前就已进入大湾区市场，在品牌知名度和与当地政府及社区的关系方面具有优势。而与沿海地区相比，湖北、湖南地区经济增长空间更大；与上海等一线城市相比，开设新购物中心所需的投资额也较少。

永旺日本母企永旺株式会社最新半年报显示，2025年1-6？，按地区划分，永旺（？港）有限公司在中国GMS企业中营业利润增幅最？，这得益于？品市场的复苏以及？港内地？境旅游回暖后有效控制了劳动？成本。

此外，在具有？增？潜？的内陆地区，永旺（湖北）有限公司的营业利润和亏损也显著改善，这同样得益于？品市场的复苏和劳动？成本的控制。

不过，区域调整背后，是持续的盈利压力。

广东是永旺在内地的大本营。负责运营华南区域的永旺（香港）百货有限公司官网显示，眼下永旺集团在内地共有超过150家不同业态的门店，覆盖广东、山东、湖北、江苏、湖南、京津等地区。界面新闻统计发现，上述地区中广东门店数最多，各业态门店共计41家。

但自2018年起，永旺在华南的运营也出现亏损。永旺（香港）百货有限公司2018年报显示，新零售竞争加剧、中美贸易战带来不确定性，新店仍处投资期，毛利率下降等，使得中国内地业务录得亏损5,980万港元。

此后，尽管公司通过关店、整合采购、统一成本结构等方式调整，但至今未恢复盈利。2025年半年报显示，中国内地业务收益同比微跌0.4%至21.47亿港元，亏损6,610万港元。

除此前的特殊时期影响外，财报中永旺把原因归结为房地产行业不景气、消费疲软以及就业市场低迷，令顾客消费能力下降。

永旺面临的大环境确实不同了。

除去上述因素，内地整体消费习惯都在发生变化。不同于综合大卖场在上世纪90年代对人们的吸引，内地消费者在近年间已经经历过了电商、新零售、社区团购、折扣零售等多种零售方式的洗礼，以永旺为代表的那一代大卖场，纷纷面临转型的需求。

因此，永旺当前策略更像是针对区域零售生态进行差异化布局：在大湾区强化食品超市网络，利用供应链优势提升周转效率；在华中城市押注购物中心业态，承接年轻家庭消费；而对华北等成熟且竞争激烈市场，则采取更为审慎的策略。

永旺（香港）百货有限公司2025半年报显示，中国内地分部毛利率稍为提升，主要由于自家品牌销售额大幅增加。集团灵活应对市场变化，迎合港人“北上”消费热潮，于期内新开设五间独立超市，此外，通过关闭深圳宝安店以及完成广州天河店续约，以调整店铺网络佈局。

从门店轨迹与财务数据看，永旺正在对中国市场进行一次深度重排。华北是否会进一步收缩，取决于单店盈利能力与租约安排；而真正决定永旺未来走向的，则是其能否在食品超市与购物中心之间找到新的利润平衡点。