封面新闻记者 张越熙 欧阳宏宇 易弋力

2026年马年春节，被称为“史上最长春节假期”。更充裕的团聚时间不仅拉长了年味的余韵，更直接点燃了多元化的消费热潮。

2 月 23 日，记者从多家互联网平台获悉，今年春节，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉 等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地，展现出了强大的旅游吸引力。

大众在灯火阑珊处寻找年味， 南方的灯会与非遗表演同样火爆，大批游客涌向相关目的地。与此同时，马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，迎来了大批中国游客。

四川春节假期消费市场“马力十足”

成都吸引全球游客扎堆打卡

记者从四川省商务厅获悉，2026年春节期间（2月15日至2月23日），四川商品消费与服务消费、政策赋能与场景焕新深度融合，消费市场涌现许多新潮流。

四川省商务厅统计数据显示，春节假期全省各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕假期消费需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流，全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，人气高涨。

今年春节假期，四川为消费者送上真金白银的“新春礼包”。消费品以旧换新、有奖发票等系列政策大礼包，持续激发火热消费需求。截至2月22日，全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元，分别同比增长20%、3%、33%；数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元，分别同比增长69%、69%、70%；重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长5%。汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元。

除此之外，随着过境免签、支付便利化等利好政策持续释放活力，越来越多的外国人来中国过年。大年初一，成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地，位列全国第一梯队。成都稳居全国入境消费热门城市第4。

成都对游客有着巨大吸引力，这一点在 OTA 平台数据中也有体现。携程数据显示，今年春节，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉 等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地。在美团发布的《2026春节消费洞察报告》中，成都也位列热门旅游目的地 TOP3。

2026 春节热门旅行目的地排行榜

途牛平台的数据也显示，自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、成都位居前列，境内酒店预订方面，北京、广州、上海、成都、厦门等酒店预订热度排名靠前。相关目的地的亲子度假、主题酒店、特色民宿等成为大众热门选择。

境内自由行热门目的地排行榜，成都位居前列

春晚IP激活文旅新动能

宜宾合肥义乌爆红出圈

今年总台春晚在北京主会场之外，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。

美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。

而聚焦四川宜宾，取景地——长江公园、万象宜宾天地等地标迅速“出圈”，成为春节名副其实的“顶流”打卡地。春节假期，来自全国各地的游客纷至沓来，打卡春晚同款美景，体验同款民俗，在光影交织中感受“万里长江第一城”的独特魅力。

非遗年点燃文旅市场热

璀璨烟火非遗灯会点亮年味

今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，大众灯火阑珊处寻年味，携程数据显示，今年南方的灯会与非遗表演同样火爆。安徽黄山 订单同比上涨 32%；四川自贡订单量同比增长 20%。

璀璨烟火与非遗灯会点亮了新春年味，美团数据中也有所体现。春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。

业内人士指出，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚 IP 持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。

跨境游客感受中国年

中国游客趁长假出国看世界

中国春节对于外国友人也有着巨大吸引力。据携程数据，今年赴中国旅游的游客中，来自 英国、俄罗斯、加拿大、美国、泰国、马来西亚、新加坡 等国家的游客尤为钟爱中国年，成为春节期间入境游的主要客源国。停留时间更长，体验更深： 外国游客不再满足于走马观花的“打卡”，而是选择更长时间停留，沉浸式体验中国文化。数据显示，春节期间，在华游玩时长 4-7天 的游客人数同比增加了 18%，而停留 7天以上 的深度游游客更是同比增长了12%。成都成为入境游排名第四的城市。

而更长假期，也让中国游客得以有更充沛的时间出发看世界。微信团队发布2026春节数据报告显示，马年春节，“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮。数据显示，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。

飞猪数据则显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。

春节假期用AI 成为新“年俗”

AI技术在这个春节进入大规模应用阶段

AI为新春增添别样年味。今年春节期间，越来越多人将AI视为“出行参谋”。让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。美团数据也显示，2月12日至22日，AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息。餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景，用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。

这个春节 AI 加速渗透日常生活

千问发布的数据也证明了 AI 在这个假期的火爆，春节期间，用户“一句话下单”近2亿次，下单购买了超3000吨鸡蛋，相当于一个中等县城居民一年的鸡蛋消耗量；同时，用户总计下单了5500万杯奶茶和3516万杯果茶，咖啡销量也达到了1138万杯。

专家指出，AI 在这个春节进入大规模应用阶段，背后呈现多种趋势：一是消费场景革新，AI从“参谋”升级为“代执行者”，对话式交互简化决策链路，驱动下沉市场爆发；二是供应链智能化，海量“一句话下单”数据倒逼平台优化物流调度与库存管理，提升履约效率；三是流量入口重构，AI成为新的消费触点，打破传统搜索依赖，重塑用户习惯。巨头布局印证AI正从工具升级为电商基础设施，以技术普惠推动消费普惠，释放县域经济潜力，预示“AI驱动的消费新基建”时代来临。