过去赶集，拼的是脚力；今年赶集，可能要拼网速

赶年集，赶出新风尚

腊月的风裹着寒意，大集上却是一派滚烫的人气。

2月14日上午10点，济南市章丘区供销大集，年轻面孔多了起来，他们拿着手机边逛边拍。卖鸡鹅鱼肉的摊位前挤满了人，黄家烤肉、小张庄年糕等特色名吃，吸引不少人驻足。“刚转了一圈发现好多摊位都卖空了，顾客基本没有空着手的。”山东供销供应链管理集团市场建设发展有限公司运营中心经理李廷芳说。

但若只看见热闹，便辜负了年集。

“指尖”赶出新年俗

“家人们，这是年前最后一场集了，有想囤年货的抓紧来啊。”章丘供销大集现场，山东供销（济南）智慧农贸城营销策划部孔心雨举着自拍杆在人流中侧身穿行。隔着熟食摊的热气，她将直播镜头对准了不同摊位，并对手机屏幕上滚动的弹幕问题一一作答。

孔心雨从去年年底第一场大集开始，就和同事轮流拿起设备，在大集上现场直播。“有不少离得远的来不了，也爱看直播，就是想感受大集上的年味。”孔心雨说。

过去赶集，拼的是脚力；今年赶集，可能要拼网速。在邹平，当地供销社依托17处镇街的供销超市等销售渠道启动了“供销年货大集”，把直播间搬进了大集现场。跟平时的农村大集不同，这里卖的大多是经过超市长期检验，口碑和品质更稳定的精品年货。

邹平市供销社理事会主任张传尧介绍，借助年集的形式将超市里的热门年货集中展销，同步开展送福字、品牌讲解等活动，既保留了传统年集的热闹氛围，还通过抖音团购、限时秒杀、优惠券满减等方式，让“指尖赶集”成为新年俗。

国潮年货卖的是“一眼认出”

在潍坊青州古城，一家按照二十世纪七八十年代供销社门市部场景还原的“供销社古城店”成了“网红打卡地”。有人排队进店买了一包怀旧包装的桃酥，拍照发朋友圈：“这个我在奶奶家见过。”

在青州供销社古城店外，有一个特别的大集。“来逛古城的游客都喜欢买点地方特产带回家，要的就是‘一眼认出是山东的’。”青州市供销社理事会副主任于洪福说，大集上售卖的都是经过供销社筛选的本地特色农产品，煎饼、柿饼、糕点、山楂制品、黍米酒等备受游客喜爱。搭配上怀旧包装，年货变成了国潮的另一种打开方式。

非遗也进了大集。在新泰的黄河大集上，朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣、剪纸、刘氏陶艺等非遗摊位吸引了不少孩童。“这是妈妈小时候过年玩的。”家长们扫码付款，买走的不只是手工艺品，更是一种回忆。现场还有舞龙、独杆跷、“百兽图”等表演，群众在赶大集、办年货的同时，享受了一场“年味文化大餐”。

随着文化记忆在大集上被重新激活，年货也从“实用的物”变成了“情感的媒”。

年集打卡成了新的“社交货币”

另一个有趣的现象是：大集，正在成为年轻人的“社交货币”。

打开朋友圈、抖音、小红书等社交软件，春节前的关键词除了“年终总结”“返乡”，还多了“大集打卡”。有人晒糖葫芦，有人晒春联摊，还有人晒和非遗代表性传承人的合影。对很多年轻人来说，赶年集考虑的不是“家里缺什么”“过年要备什么”，而是“什么好吃”“什么有意思”“什么值得发一条朋友圈”。

在章丘供销大集上，记者随机拦下几位年轻人，询问他们来大集“买”什么？

“昨天晚上刚在小红书上查的年集时间表，就是想带孩子来感受一下年味，商场里买不到这种体验。”孟女士看着正在拍打卡照的小儿子说，“这是他第一次赶集，先买点好吃的稳住小孩的心。”

“小时候跟着大人赶集就是为了好吃的，现在就想来看看还有没有小时候爱吃的那几种。”部女士举起在集上买的老式玉米条等零食跟记者分享。快乐、氛围、感觉、童年回忆……这些过去无法被量化的东西，成了现在年轻人赶集的“刚需”。