激活下沉市场消费潜力 两部门开展“跟着电影逛市集”活动
迪丽瓦拉
2026-02-14 05:52:20
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上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）记者2月13日从国家电影局获悉，近日，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》，推动电影消费与市集消费跨界联动，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。
通知提出，营造“电影+市集”特色场景，将电影主题融入市集空间和品牌营销，通过塑造电影元素环境、开设电影主题市集、售卖电影衍生品、组织电影宣发活动等形式，打造电影主题消费地标、制造消费热点。开展“电影+大集”品牌活动，结合热门电影档期、下沉市场消费季、民俗活动、农历赶集、农产品采摘采收、土特产展销等节点，策划举办常态性或节庆性电影主题大集，搭建“电影里的家乡味”展销区，推动地方土特产、手工食品与相关电影情节联动宣传。组织“电影+云集”商品展销，支持开设重点电影IP官方旗舰店，鼓励电商平台企业设置官方专区，打造“不落幕”的线上展销会。
此外，支持互联网电影售票平台、新媒体平台发挥宣传引流作用，为电影宣介、地方特色产品营销提供平台服务和技术支持。支持院线影院提高数智化能力，有效汇集周边商贸资源，实现消费联动。
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