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市政协常委、上海大剧院总经理张笑丁

市政协常委、上海大剧院总经理张笑丁围绕文化消费话题分享观点时表示，悦己消费、银发经济、夜间经济均与演艺市场息息相关。“上海深厚的文化消费传统，让演艺场所成为承接银发族精神需求的重要载体，而优质的文化供给，也正让文化消费在代际间实现温暖传承。”

2025年，音乐剧《悲惨世界》四十周年纪念版音乐会登陆上海，近两个月内上演64场，外地及海外观众占比60％，不仅吸引了10岁青少年至80岁长者的多年龄段观众，更创下了复购率16%、票房收入超9000万元的亮眼成绩，叠加文创产品销售，整体营收突破1.1亿元。这些数据，也成为文化消费活力的生动体现。

张笑丁提到，“票根经济”是消费领域中一个有意思的概念，2025年文化艺术界对数据的重视程度超过往年，相关数据从年初便被持续关注，且已纳入城市经济生活的消费统计范畴，文化消费对城市经济的拉动作用愈发凸显。她相信，在新的“十五五”规划中，文化领域的潜力将得到充分发挥，为城市经济发展助力、拉动并产生延伸效应，未来也会有更多优质剧目汇聚上海，演艺市场的各类要素将因上海市场的繁盛形成良性循环。

谈及2026年的演出规划，张笑丁透露，已有超过两个月的全球顶级剧目来沪计划，经典IP也将引入更多明星演员或更具号召力的主演阵容。上海大剧院今年还将加强所有演出细节把控，在制作质量、表演水准和整体体验上追求更高标准，确保驻演项目的长期吸引力与艺术品质。

梳理上海大剧院的实践与观察，两个跨越二十余年的案例，清晰勾勒出上海文化消费的传承与发展。1999年，上海大剧院与上海越剧院联合推出大剧院版越剧《红楼梦》，汇集钱惠丽、单仰萍等越剧名家，当时这部剧热度极高，民间甚至流传着“忠不忠，孝不孝，就看你给不给丈母娘买《红楼梦》的票”的戏谑广告语，生动体现出彼时看戏既是重要的社交方式，也是小辈向长辈表达孝心的重要载体。而2025年上演的《悲惨世界》，则见证了温暖的代际故事：2002年该剧首演时，一位母亲花800元给还是学生的女儿买了票，自己在剧场外等候；23年后，女儿工作赚钱，特意买了两张票陪母亲前来观看，这份藏在演出票根里的文化情感，实现了动人的代际传承。

也正是基于多年的行业观察，张笑丁格外关注到银发群体的文化消费需求。她表示，上海的老年人生活质量高、精力充沛且经济条件较好，看电影、看演出早已成为他们晚年生活的重要组成部分，剧场里也常常能见到子女接送长辈看演出、委托工作人员照料的暖心场景。

对于政府工作报告中提及的悦己消费，张笑丁认为这一理念并非年轻人的专属，同样适用于老年群体。“去年有一个流行词叫爱你老己，其实就是要让自己感到身心愉悦。”她坦言，很多老年人正通过精神文化消费，让自己活得更加从容，拥有更多精神追求。“这是极具价值的选择，而演艺场所也正以优质的文化供给，承接起银发族的这份精神需求。”

原标题：《市政协常委张笑丁：燃动“票根经济”，为上海文旅商体展消费倍增活力》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 姜方