2月3日，A股茅台高开，一度涨超3%。在消息面上，1499元飞天上线i茅台已满月，i茅台披露关键数据。

飞天茅台单月成交超143万笔

2月2日，“小茅i茅台”微信公众号对平台自1月1日上线飞天茅台以来的运营情况作出复盘，并公布了一系列数据。

数据显示，过去1个月，i茅台新增用户628万，月活用户超1531万。随着飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）等产品陆续上架， 超过145万人购买到了自己心仪的产品，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔。

根据前3天每人每日限购1—12瓶、后28天1—6瓶的规则（注：1月4日后调整购买规则，每人每日购买上限由12瓶调整为6瓶），可粗略推算出该产品单月销量约在143万—942万瓶之间。

这是i茅台自1月1日焕新改版以来，第3次披露用户成交数据。 据i茅台1月3日披露数据，元旦假期3天超10万名用户购得产品。1月9日公布的数据显示，i茅台9天新增用户超270万，成交用户超40万。

对于过去1个月的情况，i茅台表示，适时调整飞天53%vol 500ml贵州茅台酒最大购买数量和默认购买数量，希望更多的消费者能够买到心仪的产品。新增南京、北京发货仓，努力缩短配送时间，以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒为例，下单后5天内完成签收的用户占比75%，4天内完成签收的用户占比60%。

此外，i茅台透露：“自营门店的小伙伴也在努力提升服务质量与效率，已有超10.63万名用户在门店完成交付。”

“目前飞天需求较旺，货不够卖的。”近日，一位茅台酒经销商表示，现在茅台酒厂对飞天茅台的发货采取动态调整模式，从整体来看，春节前飞天茅台的市场短期供应或偏紧。

据了解，目前部分茅台经销商已到货的飞天茅台1月和2月配额已售罄。为此，部分区域已申请追加配额，部分经销商已开售3月飞天茅台配额，主要为1箱4瓶装的产品。

据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价， 2月3日，26年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1625元/瓶，较上一日涨35元；26年飞天茅台散瓶报1570元/瓶，与上一日持平。

对此，白酒独立评论员肖竹青认为，当下的市场变化还是“黄牛”在追涨杀跌，当前茅台酒需求刚性并未完全改善。 最近茅台价格震荡上扬，是贵州茅台管理层动态市场化调控发货节奏，合并春节旺季行情交叉作用的结果。

肖竹青表示，“黄牛”是茅台酒市场行情重要的推手，特别是“大黄牛”往往与茅台授权经销商关系紧密，能够及时了解到茅台调控发货节奏等信息，利用信息不对称的优势“追涨杀跌”。但伴随着贵州茅台对i茅台平台运营的不断优化完善，未来“黄牛”获利的空间也会越来越小。

茅台转型步伐加快

值得关注的是，贵州茅台仍在继续加快市场化转型的步伐。

2月2日，贵州爱茅台数字科技有限公司正式揭牌，茅台集团董事长陈华、总经理王莉、副总经理张贵超，贵州茅台副总经理张旭等出席仪式。

王莉在讲话中对新公司提出三点期望：一要聚焦公司战略定位、奋力担当作为，成为助力公司高质量发展的“主力军”。要紧紧围绕“产业数字化”和“数字产业化”的发展方向，进一步深化业务目标规划。二要紧扣市场需求、全面提升平台运营水平，当好公司市场化改革的“排头兵”。三要秉持开放协同理念、赋能公司发展全局，做好茅台生态共赢的“连接器”。

王莉表示：“数科公司不仅要服务好自身发展，更要立足茅台全局，强化内部协同协作，打通数据孤岛，推动资源共享和能力互补，共同提升集团整体数字化水平。同时，要以更加开放的姿态，积极连接外部优质伙伴，构建互利共赢的数字生态圈，推动产业链上下游协同发展，为茅台数字化转型注入更强大的发展动能。”

此前，有业内人士透露，数科公司或专门整合运营i茅台业务。

另外在干部任命方面，贵州茅台旗下两大销售公司——茅台酒销售有限公司和茅台酱香酒公司都迎来高层人事变动。其中，80后李强清任茅台酒销售有限公司总经理，同为80后的“女将”谢钦卿将出任茅台酱香酒公司董事长。

业内人士表示，本次茅台的战略调整将有助于进一步扩大茅台消费群体，夯实茅台渠道基础，助力公司穿越周期波动。从上一轮来看，茅台通过价格调整，顺利实现了销量基础盘的稳定，并在下一轮中周期中以更庞大的消费受众赢得先机。

对于茅台的种种新举措，你怎么看？

来源丨中国商报微信综合自“小茅i茅台”、财联社、中证网、每日经济新闻、第一财经

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责编丨李沫楠 白雅琦 付颢琬