春节是白酒消费的高峰期，也是各类销售乱象的多发期。随着直播带货成为白酒消费的主流渠道，“身份迷雾”“资质缺失”“虚假宣传”等陷阱让消费者防不胜防。如何在直播间“迷雾”中辨明白酒真身，守住自身消费权益？消费者权益保护专家结合春节消费特点，总结了五招实用选购指南，帮助消费者避开消费陷阱，安心囤酒过年。

第一招：查资质，验身份，筑牢消费第一道防线。购买直播间白酒前，务必先查看店铺公示的营业执照和《食品经营许可证》，这是判断商家是否合法经营的核心依据。首先，确认资质信息是否清晰可辨，经营者名称、经营范围、许可证编号、有效期限等关键信息是否完整；其次，核实《食品经营许可证》的经营范围是否明确包含“酒类”销售，避免购买到超范围经营的产品；最后，可通过国家企业信用信息公示系统、当地市场监管部门官网等渠道，核验商家资质的真实性，若发现资质虚假或过期，应果断放弃购买。

“我每次在直播间买白酒，都会先查店铺资质，去年春节就是因为发现一家直播间资质缺失，果断放弃了购买，后来听说那家店因为无资质经营被查处了，很多消费者都被骗了。”江苏南京的消费者陈女士（化名）告诉记者，查资质虽然麻烦，但能有效避开消费陷阱，保障自身权益。

第二招：问源头，溯根本，明确商品真实信息。面对直播间主播的“低价特惠”“限量抢购”等促销话术，消费者要保持理性，主动追问主播或客服关于白酒的核心信息，包括生产厂家全称、具体生产地址、食品生产许可证编号、基酒年份、配料表等。正规厂家生产的白酒，这些信息都是公开可查的，商家也会主动提供；若对方刻意回避、含糊其辞或拒绝提供，说明商品可能存在问题，应坚决不予购买。同时，要警惕“贵州茅台镇”“四川宜宾”等地域概念误导，地域不等于品牌，核心产区也有大量小作坊产品，务必确认具体厂家信息。

第三招：看标签，辨真伪，收到商品先验明正身。消费者收到直播间购买的白酒后，不要急于开箱饮用，应第一时间检查产品标签是否完整、规范。根据《食品安全法》规定，白酒标签必须包含产品名称、酒精度、净含量、生产日期、生产者名称和地址、配料表、生产许可证编号等必备信息，若标签缺失上述任何一项信息，均属于不合格产品，消费者可要求退货退款，并向监管部门举报。同时，要查看标签印刷是否清晰、规范，瓶盖是否密封完好，瓶身是否有破损、渗漏等情况，若发现异常，应及时与商家沟通处理。

第四招：留证据，便维权，关键时刻有保障。在直播间购买白酒的全过程中，消费者要养成留存证据的习惯，为后续维权提供有力支撑。具体包括：保存好直播片段（可录屏或截图），重点留存主播宣传话术、商品信息介绍等内容；截图商品页面，包括商品详情、价格、促销信息、资质公示等；保存与主播、客服的聊天记录，尤其是关于商品信息、质量承诺、售后保障等方面的沟通内容；留存好交易凭证，包括订单截图、支付记录等。一旦发现商品存在问题，可凭借这些证据与商家、平台沟通协商，协商不成可向12315投诉举报或向法院提起诉讼。

第五招：信平台，选官方，渠道可靠更安心。春节期间购买直播间白酒，应优先选择品牌官方直播间、平台授权直播间或知名电商平台的自营直播间。这些渠道的商品来源相对可靠，商家资质齐全，售后保障完善，能够有效降低消费风险。避免在不知名的小直播间、个人直播间购买白酒，这类直播间往往缺乏有效监管，容易出现违法违规行为，消费者维权难度较大。同时，要警惕“私下转账”“添加微信购买”等诱导，务必通过平台正规渠道交易，保障资金安全。

中国酒业协会相关负责人表示，春节白酒消费热潮中，消费者的理性选择和维权意识，是遏制直播销售乱象的重要力量。希望广大消费者能够牢记选购指南，擦亮双眼、辨明真伪，避开消费陷阱；同时，也呼吁白酒商家坚守法律底线和商业道德，如实公示商品信息，规范经营行为，共同维护春节白酒消费市场的良好秩序。

毕竟，春节阖家团圆的宴席上，举杯共饮的意义在于传递欢乐与亲情，唯有喝得安心、喝得放心，才能让这份团圆更加圆满。