1月31号这天，白酒市场上十款热门酒的平均价格一下子涨了117块，打包买齐要9009块，是最近20天里最贵的一天。飞天茅台单瓶涨了90块，创了“酒价内参”这个平台开站以来的日涨幅纪录；精品茅台也涨了12块。同一天，贵州茅台股票虽然回调了点，但还在1400块以上稳着。很多人说，现在不是买不买的问题，是上午卖完、下午根本补不上的问题。

i茅台APP在1月1号开了个新通道叫“i购”，这是它头一回直接向个人用户销售2026年份的飞天茅台，定价1499元，一上线就引发抢购热潮，用户集中从早上9点到10点不断刷新页面尝试购买，记者自己试了一个小时也没能成功下单，有人反映系统频繁崩溃、订单无法确认、客服联系不上——整个流程更像是在比拼网络速度和操作反应。

外挂脚本跟着就冒出来了，有些平台开始卖代抢服务，用机器人自动刷单，茅台集团这边也没闲着，光是反外挂拦截就做了4.26亿次，最近一个月加码监控资源，这不是技术斗法那么简单，他们担心的是如果连官方渠道都守不住，价格乱了套，品牌就真成笑话了。

茅台早就不是只用来喝的酒了，很多人把它当成黄金一样存着，觉得比房子还保值，全球的蒸馏酒里，只有它在出厂当天就被抢光，产量没怎么增加，但需求一直往上涨，它还能自己决定什么时候放货、定什么价，谁也压不住，更重要的是，喝得惯喝不惯无所谓，关键是你得有——林园说过一句大白话：“没喝过茅台的人，没资格评价。”这话听着有点极端，但仔细想想，确实有人靠它谈生意、拉关系、撑场面。

春节快到了，公司年礼的预算批下来了，高端烟和洋酒的价格也跟着往上涨，但这些东西都没有茅台那种让人非买不可的吸引力，大家讨论的重点早就变了，不再纠结值不值得买，只关心还能不能抢到手。