长沙晚报掌上长沙1月31日讯（全媒体记者 周游）春节消费旺季来临，星城已备好丰盛“消费大餐”。1月31日，“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动正式启动。活动期间，全市商务系统将围绕“马上有礼”“马上焕新”“马上团圆”“马上潮玩”四大主题，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，在全市范围内举办超过100场重点促消费活动，通过政策与市场“双轮驱动”，为市民和游客奉献一场规模空前、内容丰富的消费嘉年华。

本次“烟火长沙·乐购新春”活动体系完整，四大主题将点燃星城新春消费热情。

“马上有礼”——千万补贴普惠于民。活动将通过线上线下多渠道，直接发放总计1000万元的政府消费券。其中，市民熟悉的“福满星城”购物消费节将继续在云闪付、京东、美团、抖音等平台发放520万元涵盖年货、国潮、亲子等多品类的消费券。春节9天假期，将重磅推出480万元“马上开奖”有奖发票活动，单笔消费满200元即可扫码即时抽奖，让消费惊喜不断。更值得一提的是，“票根福利”跨界联动活动，将打通住宿、餐饮、文旅、交通等多个环节，实现“住宿送景区门票”“用餐赠观影优惠”“看演出享打车补贴”等福利叠加，让市民游客在长沙的每一次消费都可能收获更多惊喜。

“马上焕新”——真金白银助推升级。聚焦汽车、家电、数码等大宗及绿色智能消费，活动将加大以旧换新补贴力度。“驾享星城”汽车消费活动将投入400万元资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，形成“国补+市补+区补+企补”的强力组合优惠。同时，“国补下乡”专项活动将优质商品和惠民政策送到县域乡村，“家电焕新”“潮购数码”专项补贴活动则联合通程电器等龙头企业，提供家电评估、回收、换新、补贴一站式服务，并针对学习机等热门数码产品推出专项补贴，助力市民轻松实现新年“焕新”计划。

“马上团圆”——地道年味情暖星城。活动围绕“团圆”核心，精心策划了充满长沙特色的年味体验。从雨花区三丰市集的花灯庙会，到各区县（市）的年货节、农特产品集市，市民可以尽情“逛大集·买年货”。各大商业综合体将开展跨年主题促销，餐饮方面，将联合餐饮协会、美食平台发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单，并推出预订即抽“年夜饭免单”大奖活动。

“马上潮玩”——融合创新引领风尚。文商旅体深度融合是本次活动的一大特色。天心区将以“马跃兴洲”新春民俗喜乐会为核心，融合马年生肖文化、非遗体验、特色美食，打造具有全国影响力的融合消费标杆。与此同时，火宫殿的传统新春庙会、各大商圈的国潮庙会与市集、非遗游园、汉服巡游、无人机表演、国风音乐会、亲子跑等各类时尚潮玩活动将在全市轮番上演，为市民游客提供一个可游、可逛、可消费的“微度假”式新春佳节，在感受传统文化魅力的同时，畅享现代消费的乐趣。

“政府投入真金白银，企业跟进大力让利，这种联动效应让整个市场都动起来了。”参加集中推介的鸣鸣很忙企业代表表示。他透露，为配合本次活动，企业已准备了专项促销方案。

这场以“烟火”为名、以“乐购”为实的系列活动，既是长沙落实扩大内需战略的务实举措，也是一座城市对市民美好生活期盼的积极回应。当政策红利、企业让利与文化魅力在星城大地上交汇，2026年的长沙春节，注定将是一幅更加丰富多彩的消费图景。