小红书新春市集于 2026 年 1 月 23 日正式上线，至 2 月 8 日结束，围绕用户运营、直播搭建、营销投流三大核心板块推出系列新工具与玩法，助力商家和买手把握新春商机，实现流量与销量双增长。

一、核心活动玩法与节奏

活动覆盖笔记、店播、活动会场等多元场景，聚焦 “舒服过年”“内外兼修”“新年味” 三大核心主题。商家可参与 85 折起促销报名，通过话题笔记关联群聊、活动商品商笔发布等获取流量扶持；店播方面设有排位赛、大场专项激励，用户可参与天天接好运、星光夜市集星光等活动赢取大额券与好礼，多维度提升活动参与度与转化效率。

二、用户运营工具：购物粉丝团升级

购物粉丝团作为私域运营核心工具，针对商家 “公域流量转化难”“私域分层运营缺失” 痛点，实现全面升级。工具支持商家 / 买手自定义 6 个粉丝等级名称、任务体系与权益，任务涵盖购买商品、签到、直播互动、晒单笔记等，权益包括入团券、升级券、专属群聊等。该工具适用于无独立会员体系的商家及需提升粉丝粘性的买手，配置入口分别位于千帆 PC 端与蒲公英 PC 端，用户可通过直播间、店铺、橱窗等入口加入。数据显示，入团用户直播转化率提升 6 倍，购买人数、客单价等关键指标均实现大幅增长，私域用户 LTV 与粘性显著提升。

三、直播搭建工具：全流程效能提升

直播支持体系新增直播计划搭建与直播专场预约券两大工具，覆盖开播前、中、后全流程。直播计划搭建工具可通过 AI 生成预热笔记、封面标题，支持日历视图规划直播排期，并提供引流品设置、信息卡配置等功能，助力商家高效完成预热蓄水与流量承接。直播专场预约券工具允许商家 / 买手绑定场次优惠券，用户预约并按时观播即可领取使用，预约场次人均 DGMV 较非预约场次高 30% 以上，新客 FGMV 提升 3 倍。此外，平台提供直播预告挂载笔记、群聊预热等推广策略，帮助商家最大化直播流量与转化。

四、营销投流推广：精准高效增长

千帆推广推出简单投、新客快投等功能，满足不同商家投放需求。简单投采用全流程系统托管模式，适配推广经验不足、精力有限的商家，整体效果预估提升 20%-30%；新客快投通过降低新客 ROI 目标，结合新客计算器披露长期价值指标，助力商家高效拉新，某女装商家案例显示，广告新客订单量与客单价均提升 25%。大促期间直播投流按预热期、开场期、直播中、直播后分阶段制定策略，搭配一键起量、放量投放等工具，实现直播破峰与成本稳定。账户成本保障功能从计划层级升级至账户层级，进一步降低投放风险。

本次新春市集产品工具上新形成 “私域运营 - 直播效能 - 营销增长” 的完整闭环，商家与买手可通过适配各类工具与玩法，精准触达目标用户，在新春营销场景中实现高效增长。具体操作与详细规则可参考小红书电商学习中心相关指引。

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