本文自南都·湾财社。

采写 | 南都N视频记者 赵唯佳 汪陈晨

南都N视频记者获悉，宜家家居于近日上线京东秒送，并首次推出即时零售服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、济南、昆明、佛山9城13家门店。

南都记者以“广州”为收货城市查询发现，在宜家京东秒送店铺，有多款1元秒杀的低价引流商品，另有开业礼金、限时补贴等促销手段。

宜家京东秒送店铺

据了解，京东与宜家在2025年8月达成合作，正式开启IKEA宜家家居京东官方旗舰店。此次即时零售业务的合作，京东秒送将支持宜家超3000款商品实现高效即时配送，共同激活应急采购、日常焕新等多元家居消费场景。

值得一提的是，宜家家居此前公告，将于2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的七个线下门店。

对于本次门店收缩调整，宜家中国方面表示，此次调整并非意味相关门店 “无法继续经营”，而是宜家以优化成本、提升效率、重新配置资源为核心所做出的主动转型。

面对快速变化的零售环境，宜家称，在全球与中国市场按需转型、关闭或增设业务单元，目的是增加坪效、将资源投向更贴近消费者的渠道和能力，构建面向未来的韧性增长基础。

根据宜家母公司英格卡集团（Ingka Group）披露的数据，2024财年，宜家中国销售额约为111.5亿元，相较于上一财年锐减近10亿元，较2019年巅峰期缩水近三成。

就门店调整的下一步，宜家中国称，将积极推进更多元、更灵活的全渠道布局，通过发展更贴近社区的小型门店、探索创新触点、加强线上布局等方式，让宜家更贴近消费者。比如，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场，以及2026年4月开业的北京通州商场。同时，宜家会与京东深化合作，启动宜家即时零售业务，以进一步满足消费者对更便捷送货服务的需求。

宜家未来在中国还有哪些投资规划？宜家中国对南都记者表示，宜家中国将持续投资、有针对性地强化面向未来的韧性业务体系。除了积极推进更多元、更灵活的全渠道布局，以更贴近消费者外，宜家还将在以下几个方面持续投资。

宜家将投资于品牌与价格，基于对中国消费者家居生活的洞察，强化产品本地相关性。目前，宜家已经推出了多款本土化产品系列，如中国新春系列、电竞系列，其中FÖSSTA弗斯达马年系列今年进博会期间全球首发。同样在进博会首发的电动科技布沙发RULLERUM鲁勒鲁姆根据本土反馈完成产品升级。未来宜家也将持续从中国文化与居家生活中汲取灵感，开发并推广源自中国的产品至全球市场。同时宜家也将持续进行价格投资，为消费者创造有意义的性价比。

此外，宜家将投资于数字化与门店体验，打造无缝、个性化的全渠道顾客体验。例如，通过持续优化自有数字化平台（如宜家APP）等数字化工具，增强顾客互动与个性化服务能力；对现有商场进行持续投资，为顾客和员工创造更好的购物体验和工作环境。

同时，宜家还将大力推进供应链自动化、智能化与协同创新，提升物流与运营效率；加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用，也持续依托中国先进的物流基础设施与合作伙伴网络，优化全渠道履约能力（如与京东深入合作)。