临近“双11”，随着线上平台促销发力，酒企与电商的渠道之争再次被放大。

10月18日晚间，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（四）》称，通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。

与去年发布的声明不同，此次“告知书”第一次将部分非授权店铺名单进行了公布，涉及多家知名电商。值得注意的是，不仅是第三方渠道商，电商平台的官方店铺或官方频道也被点名。

五粮液方面在“告知书”中表示，非授权渠道货源未经五粮液官方审核，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题。另外，为确保消费者能购买到正品五粮液产品，五粮液官方还公布了“最新电商销售授权渠道”。

值得一提的是，此前五粮液已多次发布致消费者的告知书。前三次五粮液分别针对某平台“百亿补贴”酒品真伪，线上抽检假冒产品数量，所提供的免费鉴定服务中鉴别的假冒产品数量等信息进行了公示。

除了五粮液，贵州习酒也于近日发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，并公布了线上授权名单。贵州茅台也公布了官方及第三方合作线上渠道的名单，并提醒消费者认准并选择官方、正规渠道购买产品。

白酒行业分析师、中原基金董事晋育锋表示，告知书的背后是当前白酒企业发展承压，白酒产品价格下挫。“倒挂”的产品价格使得很多经销商压力很大，在电商平台上低价甩货，其又进一步加剧了产品价格下行。而白酒产品市场价格越低，线上合作伙伴对厂家结算价下降的要求会越多。

在知趣营销总经理蔡学飞看来，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围，且电商平台为追求流量，往往采取低价策略，这为制假售假提供了空间。理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，厂家并无鉴真义务。名酒作为引流品已背离其销售初衷，此种畸形销售业态值得关注。

来源：五粮液官网、中国商报、每日经济新闻、第一财经

图片：五粮液官网、习酒官网

编辑：暴梦川