今年初，新锐国货美妆品牌溪木源完成了一场“身份升级”，其运营主体正式从“诺德溯源（广州）生物科技有限公司”更名为“溪木源生物科技集团有限公司（以下简称“溪木源集团”）。

看似只是名字改动，实则暗含行业“心法”：去地域化、强化品牌主体，正成为本土美妆企业集中资源、提升市场辨识度的标准动作。

更耐人寻味的是，溪木源集团最近在人才市场上放出了一枚“信号弹”。

据公开招聘信息显示，该公司正以年薪65万招聘人力资源总监HRD，而岗位职责明确要求：统筹搭建符合上市规范的激励体系，并主导上市前后股权激励的全流程设计。

这一举措宛若一道“上市微光”，无声地映照出该公司对资本航道的进取姿态。

一

65万年薪招人力总监，启动规划上市路径

据公开招聘信息显示，溪木源正以35-50K·13薪的待遇招募人力资源总监，要求具备5-10年相关经验。

图源：BOSS直聘

该职位聚焦薪酬激励与组织效能，尤其强调上市前后股权激励设计与业务导向的绩效体系搭建。

从职位描述看，该岗位需统筹搭建“符合上市规范的全面激励体系”，整合短期薪酬、中长期奖金与股权激励；同时需深入电商业务场景，针对GMV、毛利等关键指标设计专项激励方案。

此外，岗位明确要求候选人具备上市股权激励全流程实操经验，包括期权、限制性股票的设计与合规落地。

任职资格中，溪木源特别强调“有美妆护肤、快消或电商行业背景”，并优先考虑具备“合伙人机制等创新激励经验”的候选人。

招聘中出现的“上市前后”“上市规范”等关键词，无疑暴露了溪木源的上市意图。

对此，香颂资本执行董事沈萌解读称，“这反映出企业有上市长期规划，但尚未建立起完整有效的人力资源体系，说明当前架构可能仍不满足上市要求，正处于‘早期体制机制规范’过程中。”

二百万年新，押注“营销运营天团”

除高薪招聘人力总监外，溪木源亦以百万年薪积极引入营销与运营领域的资深人才。

图源：BOSS直聘

据公开招聘信息显示，该公司正在招募产品营销总监一职，月薪范围为40-60K，实行15薪制，综合年薪接近百万。

该职位的描述显示，溪木源对产品营销总监的期待已超越传统品牌传播范畴，更注重“品效合一”的全链路营销能力。

岗位明确要求候选人负责核心护肤产品线在新媒体平台（如小红书、抖音、B站）的全域推广，涵盖账号运营、投放监测、内容创作与审核等全流程工作。

这意味着，溪木源正着力加强其在新媒体环境下的内容营销与用户沟通体系，尤其希望通过“爆款内容”直接推动销售与品牌认知建设。

值得关注的是，该职位特别强调“数据驱动”。候选人需具备制定与管理营销预算的能力，确保投资回报率（ROI）最大化，并能通过数据分析持续优化内容与推广策略。

此外，岗位描述中出现的“平台投放逻辑”“信息流逻辑”等关键词，显示出溪木源在流量精细化运营方面的需求。

任职资格部分进一步明确了其“行业深耕”倾向：候选人需具备成熟的美妆护肤行业经验，曾成功主导从0到1的新品上市项目，并熟悉产品生命周期管理。

有化妆品行业资深人士指出，溪木源此次高薪招募产品营销总监，一方面是为应对美妆市场竞争的加剧，尤其是在新媒体环境下内容种草与流量转化的激烈角逐；另一方面，也表明品牌意图通过专业化、数据化的营销团队，进一步提升产品声量、用户忠诚度与销售转化效率。

与此同时，溪木源也在招聘天猫运营负责人（40-50K·14薪）及抖音运营经理/高级经理（35-55K·16薪），后者年薪同样接近百万。

其中，抖音运营岗位专注于直播策略，需负责护肤类抖音店铺直播的全周期规划，制定中长期计划，结合品牌调性与用户需求设计高转化脚本，并持续跟进平台趋势、优化互动玩法。

该职位也具有明确的数据与流量导向：需监控GMV、观看人数、停留时长等核心指标，通过复盘持续优化运营；根据粉丝画像调整选品与直播策略；协同制定千川投流计划，提升ROI；策划短视频内容为直播引流。

此外，岗位还要求深度研究护肤品行业在抖音平台的标杆直播案例，提炼可复用的方法论，并密切关注平台规则变化，以有效应对风险。

从HRD到营销总监到运营，溪木源高薪招聘的背后，是国货美妆升级为体系化作战的缩影。

三从老牌到新锐，国货美妆集体“补票”上市

溪木源显露上市野心，其实并不意外。

首先，回顾其成长轨迹：该品牌在2019年成立首年销售额即突破亿元；2022年全年GMV达到15亿元；2023年GMV超过23亿元，企业估值突破70亿元；进入2024年，其GMV也已超20亿元。

未来三年，或将成为溪木源发力的关键阶段。

就在十多天前，杨颜料公众号和咨询顾问杨颜料视频号透露，溪木源已携手杨颜料咨询，共同启动为期三天的三年战略规划研讨会，旨在穿透增长迷雾。

图源：杨颜料公众号

三天议程分别聚焦于：定义未来——共识战略蓝图与必赢之战；塑造内核——重塑品牌力与产品力，实现破局增长；突破路径——打赢渠道突围攻坚战。

研讨会现场，溪木源创始人、董事长兼CEO刘世超表示，“战略是选择不做什么，战略达成的过程比战略本身更重要。这两点在昨天到今天（的讨论中）都已体现，也是本次战略会最成功之处。”

其次，与溪木源并称为“广东国货美妆三强”的谷雨，已于去年3月与中信建投证券签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程，目前仍处于“辅导备案”阶段。

三强中的另一功效护肤品牌HBN，在去年11月底被证券业内人士传出消息，称其母公司深圳护家科技（集团）股份有限公司已开始筹备上市。

不过，HBN随后回应称，企业虽已完成股份制改革，但这仅是公司合规化的正常步骤，目前暂未有明确的上市规划。

若将视野放宽至整个国货美妆行业，更可见一股集体冲刺上市的浪潮。

去年，老牌国货美妆自然堂、植物医生等也纷纷冲击IPO。珀莱雅、丸美生物则相继奔赴港股寻求二次上市。

从老牌巨头到新锐品牌，从A股到港股，一场美妆资本的盛宴，已然拉开帷幕。