雷军回应营销大师标签：小米成功靠技术而非营销
迪丽瓦拉
2026-01-12 12:54:38
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2026-01-09 18:42:07 作者：狼叫兽
在最近的一场直播中，雷军再次谈及“营销”这一话题，并表示这个词并不适合用来形容小米的发展路径。他回忆起大约2013年或2014年时，一档综艺节目安排了两个团队进行比拼，一方由他带领，另一方则由刘强东带队。当时对方团队在讨论策略时提到，“绝不能跟雷军比营销，因为他能把手机卖出几十万台”，这句话后来被广泛传播，也让他被贴上了“营销大师”的标签。
对于这个称号，雷军坦言如今听到“营销”二字，甚至会产生一些不适感。他明确表示，当有同行评价小米擅长营销时，这种说法往往带有贬义，甚至是刻意的抹黑。
为何对“营销”如此敏感？雷军解释道，从本质上讲，营销本是一个中性词汇，在多数语境下，营销能力出色应当被视为一种肯定。但对他这样一位出身技术背景的工程师而言，以及对小米这家以技术为核心驱动力的公司来说，若被简单归因为“靠营销成功”，其中的意味值得深思。
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