1月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍推进绿色消费有关情况。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功回答了记者有关提问。

新闻发布会现场（刘健 摄）

雷刘功说，5日，商务部等9部门发布了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，第一条就是加大绿色农产品供应。近年来，绿色优质农产品越来越受消费者青睐，绿色消费越来越深入人心，特别是绿色优质农产品消费需求快速增长，成为农产品供给体系升级的重要动力。近年来，农业农村部会同商务部等部门共同促进绿色优质农产品消费，取得了积极进展。

一是强化部门协同，上下联动。农业农村部会同国家发展改革委、商务部等10部门印发了《促进农产品消费实施方案》，按照优化供给端、创新流通端、激活市场端的政策思路，提出了9个方面23项具体举措，全国31个省（区、市）都制定了工作方案，出台了36项配套政策，安排专项资金用以激发绿色优质农产品消费活力。引导全国性行业协会、大型电商平台、金融机构等社会力量广泛参与，推出了近60项促消费举措。

二是推动产销精准对接。聚焦“产得出、卖得好、效益高”目标，搭建产销对接平台。举办中国国际农产品交易会，36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动，组织“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区和成渝地区等主销区，支持举办一批省级重点农业展会，有力推动了全国特别是欠发达地区农产品与大销区精准对接。同时，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，越来越多的绿色优质农产品实现了产地直销。

三是强化品牌引领消费。倡导绿色生产，注重产地环境保护，以绿色、有机、名特优新和地理标志农产品为重点，也就是通常说的农产品“三品一标”，持续增加绿色优质农产品供给，增强供需适配性。截至2025年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。 农业农村部还深入实施农业品牌精品培育计划，完善省级农业品牌目录，1400多个农产品区域公用品牌、2000多个企业品牌，和2300多个绿色优质产品品牌纳入了目录重点培育，推动品牌目录转化为消费目录。

四是推进农文旅融合消费。连续举办中国农民丰收节金秋消费季，引导各地开展丰富多彩的节庆促消费活动，累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，支持各地举办群众性文体活动，推动“乡游”与购物深度融合。

雷刘功表示，下一步，农业农村部将深入贯彻党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，按照绿色消费推进行动具体部署，增加绿色优质农产品供给，实施农业品牌提升行动，常态化开展消费促进活动，推动释放绿色优质农产品消费潜力。