来源：经理人杂志

自2026年1月1日53度500毫升飞天茅台以1499元官方指导价登陆i茅台APP开启常态化发售以来，平台连续4天出现“秒空”盛况，与此同时，飞天茅台批发价再度进入下行通道，于1月4日跌破1499元关键关口。

据了解，i茅台此次上架的飞天茅台以2026年份产品为主，1月1日开售初期实行每人每日限购12瓶政策，每日9时准点开售后每5分钟补货一次，但每次货源均在30秒内售罄；为扩大覆盖范围，i茅台于1月3日宣布调整政策，将每人每日限购量降至6瓶，即便如此，1月4日的发售仍延续“秒空”态势。平台数据显示，1月1日至3日已有超10万名用户成功购得产品。

官方渠道的持续放量直接传导至批发价格端。多个第三方报价平台数据显示，1月4日2025年飞天茅台散瓶批发价跌破1499元/瓶，较一周前累计下跌约100元；而就在前一日，该规格产品批发价仍维持在1500-1510元/瓶区间，原箱产品目前仍维持在1505元/瓶左右。值得注意的是，这是继2025年12月初后，飞天茅台散瓶批发价再次跌破1499元官方指导价。

此次价格下行与i茅台的市场化投放政策密切相关。此前在2026年茅台经销商大会上，管理层已明确表态将“以消费者为中心推进市场化转型”，核心目标是让消费者“公平、快捷、保真地买到茅台酒”，而此次1499元飞天茅台登陆i茅台正是该政策的关键落地举措。业内分析认为，从当前市场反应来看，i茅台的放货基本被真实消费需求消化，鲜有黄牛参与——目前2026年飞天茅台黄牛回收价在1400-1450元/瓶之间，套利空间基本消失。

对于这一市场变化，业内普遍认为，i茅台作为自营渠道，其持续放量既能直接提升茅台的收入与利润水平，也能有效压缩市场炒作空间，推动茅台从“投资品”向“消费品”回归；但这一举措对白酒行业尤其是千元价格带市场的长期影响仍需观望，后续可能对其他高端白酒品牌形成挤压效应。