本期为证券社交媒体指数(2025年11月)。

11月券商SMI总榜延续了头部稳定的格局，但排名出现较大变动。具体来看，本期榜单TOP3分别由东方财富、中信证券、国金证券揽获。相比10月，东方财富从第二位跃升至榜首，国金证券则从第八位大幅跃升至第三。名单进出方面，国泰海通、华安证券、开源证券、华福证券新上榜，10月分别排名15、17、18、20位的德邦证券、山西证券、中信建投、中航证券掉出榜单。这一变动反映出券商在社交媒体运营上的竞争日趋激烈。

11月抖音高赞榜呈现出情感化、热点化、实用化特征。榜首东方财富延续其"爆款制造机"的风格，以"股友感悟：股市是看清自己的最好地方"为主题，用心理学等视角解读投资行为，让用户产生情感上的共鸣，凭借1.5万点赞收获高赞榜TOP1席位。国金证券则从"怎么判断身边人炒不炒股"的趣味角度切入，以漫画调侃的方式演绎股民群体存在的“生活节俭、社交简单、专注投资”特征，引发股民共鸣。财经社牛养成记解读"英伟达市值突破5万亿"、华西证券关于核能技术突破的前瞻性内容、中信证券TALK分析"全球资本对于中国必须要有配置"也都得到了众多用户点赞，显示出券商深度投教和全球视野的内容正在收获更多用户青睐。华福证券守正学堂关于"银行思维"分析企业的方法论，以及华泰证券涨乐财富通关于AI投资工具的分享，显示出实用投资方法论方面的内容也受到了较多的用户关注。

视频号上榜作品以品牌活动宣传、深度研究内容为主。具体来看，中信证券切片2026年A股市场策略会精彩观点，分析2026年A股资产的配置价值，收获近千点赞。红塔证券从“双十一”切入深度分析消费行业上下游的新机遇，如美妆护肤、智能家居、消费电子、宠物经济、电商平台、即时零售、智慧物流等，为用户展示了一份立体全面的消费行业投资全图景。

公众号榜单上榜作品以市场重要资讯、投资前瞻为主。例如，中信证券服务号的"6万字，洞悉2026年风向"以10万+阅读量夺得榜首，这篇年度策略报告展现了深度研报的持续影响力和用户对前瞻性内容的强烈需求。

从本期榜单来看，在信息大爆炸的时代，投资者缺的不是投资建议，而是确定感、归属感和被理解的感觉。情感共鸣型投教内容能得到用户认可，本质上是因为它回应了这些更深层的心理需求。因此，做好券商社交媒体内容需要做到专业不失温度，严肃不失趣味，及时不失深度。在监管合规的前提下，大胆创新表达形式，用投资者听得懂、记得住、愿意转的方式，传递有价值的内容。

（Yiwealth）

(本文来自第一财经)