来源：川观新闻

川观新闻记者 罗韬 卢薇 文/图

12月19日，周大福（1929.HK）全国门店上调部分金饰价格。19日晚间，川观新闻记者走访位于成都市青羊区的周大福门店，了解到此次调价主要集中在“一口价”金饰产品。该门店销售人员介绍，一款传福系列5.2克戒指价格由12600元上调至14000元，涨幅约11%。

周大福青羊区门店今日金价

此次调价是周大福年内对其旗下定价黄金产品的第三次提价。今年3月下旬和10月下旬，周大福分别对部分“一口价”定价的黄金产品零售价格进行了调整。

“我认为此次调价可以从几个方面看。第一是成本压力，国际金价年内涨幅超60%。第二是政策因素，黄金税收新政落地推高零售端成本。”华西证券一名分析师告诉川观新闻记者。

资本市场方面，周大福12月19日上涨3.08%。此外，同花顺黄金概念板块上涨1.42%，黄金连锁零售商板块上涨1.47%。

周大福金饰涨价与今日股价表现是否有关？

“黄金零售品牌股价上涨并非简单的金价传导，而是悦己消费驱动的行业质变。在这一趋势下，周大福等头部品牌通过产品创新与定价策略优化，成功将成本压力转化为品牌升级契机，推动行业从零售渠道逻辑向卖设计+卖文化+卖情绪的产品逻辑转型。”国金证券可选-商贸零售团队负责人于健告诉记者。

于健认为，金饰涨价本质是品牌主动筛选客群与战略升级的动作。一方面过滤价格敏感及投资需求的消费者，锁定看重设计、文化价值的客群，契合悦己消费趋势；另一方面高毛利创新产品占比提升也将提升品牌调性。

上述华西证券分析师认为，周大福提价是成本压力与行业趋势下的必然选择，短期或面临销量阵痛，但中长期利于品牌溢价巩固。

“这一趋势或将加剧市场分化，头部品牌凭借溢价能力持续巩固护城河，中小品牌面临跟涨或保销量的两难，行业洗牌加速。”于健说。