来源：原点新财经

2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价从12月12日的低点快速回升至1570元，茅台公司近期召开的经销商会议传出停止供货和削减非标产品配额的消息。

近期，受拼多多低价出货、经销商执行计划外增配等因素影响，茅台批价连续下跌，甚至一度跌破1499元的官方指导价。

在此背景下，贵州茅台于近期推出控量政策，涵盖短期减负与中长期结构性改革两大维度。

控价组合拳

据中国酒业独立评论员肖竹青透露，贵州茅台于近期推出控量政策，旨在缓解年底经销商资金紧张压力。

短期措施为2025年12月内，停止向经销商投放所有茅台产品，直至2026年1月1日。这项措施直接为经销商减负，防止其因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为。

中长期结构性改革方面，2026年贵州茅台计划大幅削减非标产品配额，从源头减少令经销渠道利润缩减的产品供应。

具体方案为：茅台15年配额削减30%、1升装飞天茅台配额削减30%、生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台则完全停止供应。

在茅台控量政策消息传出后，市场迅速作出反应。

根据第三方平台“今日酒价”数据显示，12月14日，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价回升至1570元/瓶，原箱产品报价为1590元/瓶。

这一价格较12月12日分别回升了85元和95元。

更具体的数据显示，25年飞天茅台（散瓶）批发价较前一日上涨70元，涨幅达4.67%；25年飞天茅台（原箱）价格亦较前一日上涨70元。

市场报价平台显示，政策消息传出当日，茅台酒批价约为1520元/瓶左右，较前一日上涨15-30元/瓶。

非标产品改革与核心单品聚焦

贵州茅台此次控量政策的核心在于结构性调整。

据贵州茅台经销商透露，非标产品配额削减的具体方案已经明确，茅台15年、1升装飞天茅台、生肖茅台等产品均面临不同幅度的配额削减。

2026年，茅台将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品，分别锚定600元+、1500元+、2000元+价格带。

非标产品将进行市场化运作，以需定供。茅台生肖酒、年份酒和公斤装产品将缩减配额，非标产品定价也将重新匹配当前市场需求。

东吴证券分析认为，茅台此次调整方向务实，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升。

茅台作为白酒行业龙头，当前所面临的降速挑战，是短期需求不足、中期消费转型、长期人口变化的行业性问题。

方正证券指出，非标产品大多出现批价倒挂情况，成为影响经销商盈亏的主要因素。本次配额削减从源头解决了经销商的资金压力。

中信建投研报表示，近日茅台批价回落短期压制板块表现，当前食饮估值已处于历史相对低位，白酒等优质资产底部逻辑清晰。

截至发稿前，对于上述控量政策的具体情况，贵州茅台官方并未公布相关内容。

今日酒价平台显示，散瓶飞天茅台价格继续维持在1570元左右，市场观望情绪浓厚。券商机构普遍认为，茅台此次调整有望帮助其价格体系尽早筑底企稳。