原创茅台1天4次调价背后：旺季需求激增与市场博弈的集中爆发_财经动态

迪丽瓦拉

2025-12-14 21:17:39

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12月13日，2025年飞天茅台酒价格在一天内连续上调4次，从1490元/瓶涨至1580元/瓶。这种"一小时一个价"的异常现象，折射出年关消费季特殊的市场逻辑。

供应链的"饥饿游戏"

年末白酒消费旺季叠加春节备货周期，经销商库存普遍吃紧。据业内人士透露，今年茅台开箱政策调整后，整箱流通量同比减少30%。而广东、福建等传统消费大省的企业采购量却增长25%，供需失衡导致价格进入"竞价模式"。

黄牛党的"数字围猎"

市场监测显示，当天有超过200个"酒商"微信群同时发布收购信息，利用期货交易模式层层加价。部分中间商通过限量放货制造恐慌，有门店上午到货的50件飞天茅台，在扫码登记时就已被预订一空。这种人为制造的稀缺性，进一步加剧了价格波动。

厂方调控的"失效时刻"

尽管茅台公司今年已投放9500吨增量配额，并加大i茅台电商平台投放量，但传统渠道仍出现价格失控。值得玩味的是，同日茅台1935等系列酒价格反而下跌2%，反映出市场热钱集中追逐飞天茅台的投机心态。

消费升级的"镜像折射"

在高端商务宴请复苏的背景下，茅台兼具消费品和奢侈品的双重属性。有分析师指出，此次涨价潮中，真实饮用需求约占60%，其余为礼品和投资需求。这种结构性矛盾，使得茅台价格成为观测中国消费信心的特殊晴雨表。

目前，已有部分地区市场监管部门约谈本地经销商。但要从根本上解决价格乱象，或许需要茅台在直营渠道建设上迈出更大步伐。这场"一日四涨"的风波，最终揭示的是传统经销体系与现代消费市场之间的深刻裂痕。