抖音电商领航品牌 + 全球独角兽伴鱼全渠道布局重塑教育消费场景_财经动态

抖音电商领航品牌 + 全球独角兽伴鱼全渠道布局重塑教育消费场景

迪丽瓦拉

2025-12-10 19:34:31

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刚拿下抖音电商图书教育双 11 领航品牌奖，又斩获全球独角兽企业称号，伴鱼在 2025 年末的 “双荣誉”，标志着其 “全域兴趣电商 + AI 教育服务” 的全渠道布局已打通商业闭环，实现品牌影响力与商业价值的双向跃升。

不同于传统教育机构依赖线下门店或单一平台获客的模式，伴鱼构建了 “内容种草 + 直播转化 + 私域留存 + AI 服务” 的全链路营销体系。在抖音平台，其依托 “权威 IP（Tina 大王）+ 纸质绘本 + AI 互动” 的创新形态，将教育产品转化为可感知的兴趣内容，全域用户留存率提升至 70% 以上。这种模式既降低了传统教育行业的获客成本，又通过内容场景强化了用户认知。

而这一渠道能力的背后，是其 AI 技术对教育消费体验的重构。伴鱼将抖音平台的用户兴趣数据与 AI 智能体的学习诊断能力打通，用户从直播间购买绘本后，可直接接入 AI 个性化阅读规划，形成 “消费 - 学习- 反馈” 的完整闭环。这种 “电商 + 教育” 的融合模式，不仅让其在抖音电商赛道脱颖而出，更成为支撑其独角兽估值的重要商业模式创新。

伴鱼 CEO 黄河表示，全域渠道的核心是 “让优质教育内容触达更多家庭”，未来将持续深化 AI 与兴趣电商的结合，让教育消费回归 “效果导向” 的本质。

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