杭州网红主播现撤离潮？知名网红大楼租金近乎腰斩_财经动态

迪丽瓦拉

2025-11-24 02:08:39

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据《科创板日报》，今年以来，杭州出现电商网红主播批量离开现象，引发热议。实地调查发现，杭州确实有“草根网红”批量撤离，但围绕“淘天”的直播经济在重新升温，双十一期间杭州成为品牌方聚集地。与此同时，品牌自播与AI数字人成为直播电商新趋势。

杭州丽晶国际大厦曾是直播经济高光时期的符号，巅峰时期汇聚近两万名主播与从业者。如今，大厦租金近乎腰斩，单间月租金从2021年的3000元以上跌至1200-1800元。大楼内网红身影难寻，多为普通上班族和小企业。

部分MCN机构也从杭州撤离，辛选集团等头部机构离场引发行业震荡。但淘宝闪购的崛起为杭州电商注入新动能，品牌方重新将淘天列为核心合作重点。AI技术反哺电商，推动流量匹配效率提升，助力商家降本增效。

直播电商地域分布从高度集中走向适度分散，发展重心从追逐流量转向贴近货源。供应链完备性成为MCN机构生存关键要素。品牌自播与AI数字人成为行业新“选手”，品牌店播常态化，数字人主播降低品牌对真人主播依赖。

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